欧赛斯方便食品整合营销传播互动营销策略方案.pdfVIP

白粥整合传播策划 15/10/11 • 传播策略 • • 总结 •  借助商业主品牌的上市 ，适时的推出“幸福的底子是一碗白粥”的 概念 ，营造出“白粥‘’和“幸福“的氛围 ，给消费者一个“先入为主 ”的思维定式—— “每当提及食物时，让消费者最先想到的是幸福的白 粥的概念。 •  同时 ，通过结合媒体传播 ，将“白粥的幸福感”具象化 ，变成实体 的演绎网络平台 ，利用产品、业务的植入 ，实现“白粥幸福感受”带 动“白粥的产品营销”。 •  我们希望 ， “白粥”传播的平台更是对潜在新客户的深入洞察 ，为 后续营销打下深厚的基础 ，为企业品牌核心竞争价值不断加分。 • • 传播阶段规划 • 根据“生命周期理论” ，任何新产品或新概念的传播推广都需要经 历“导入期、成长期、成熟期、衰退期” ， • 体验“白粥的幸福” • 因此，我们要将“白粥的幸福感”的概念全面根植 • 用户内心 ，需要经历以下“三个阶段” ： • 打造“白粥的幸福”传播空间 • 传递“白粥的幸福”概念 • 概念导入期 • 概念诠释期 • 概念体验期 • • 传播任务制定 • 第一阶段 • 概念导入期 • 推出“白粥的幸福感”的概念 ，并通过有效的传播手段 ，将 “白粥的幸福感”的概念根植于消费者脑中 • 传播周期 ：2-3个月 ，形成概念“条件反射”。 • 第二阶段 • 概念诠释期 • 通过打造一个 “白粥的幸福感”虚拟空间 ，将已有 产品、业务植入其中 ，并利用传播诠释出“白粥一族 • 传播周期 ：3个月 ”形象 ，从而完整的将“白粥的幸福感 ”呈现在消费 者眼前 ，让消费者对号入座 ，承认自己为“白粥一族 ”。 • 第三阶段 • 概念体验期 • 利用传播不断深化“白粥的幸福感”影响力 ，并配合热 • 传播周期 ：6个月 点事件制造“白粥的幸福感”相关话题 ，引导消费者形 成“自传播”。 • • 阶段传播规 划 • •第一阶段  ：概念导入期 • 传递“白粥幸福”概念 • 第二阶段 ：概念诠释期 • 打造“白粥”传播空间 • 第三阶段 ：概念体验期 • 体验“白粥幸福感”