公共关系学教学大纲.pptVIP

公共关系学教学大纲 一、大纲说明 （一）课程的性质、任务、特点 （二）主要教学要求 二、教材 三、目的要求 四、成绩考核 五、公共关系学教材知识体系 （一）课程的性质、任务、特点 1、性质： 公共关系学是一门综合性的应用科学。学科以建立社会组织与社会公众之间良好的沟通关系，在社会公众心目中树立社会组织的良好形象为主线贯穿始终。 2、任务： 公共关系学在现代社会发展中承担着推动社会进步、完善各类社会组织，为两个文明建设服务的历史重任。 3、特点： 公共关系学的主要特点是： （1）学科新、发展快。 （2）理论与实践紧密结合。 （3）综合性、多功能融为一体。其相关基础科学有市场营销学、企业管理学、企业文化学、大众传播学、新闻写作学、消费心理学、广告学等。 （二）主要教学要求 1、公共关系的基本内涵、定义、研究对象与研究范畴。 2、公共关系产生和发展历史，公共关系观念的形成。 3、公共关系的基本职能。 4、公共关系组织机构的类型及其特征。公共关系从业人员的类型及其工作范围，选拔公共关系人员的基本原则。 5、公共关系工作对象的表现形态。 组织内部公共关系工作的开展。 组织外部公共关系工作的开展。 6、公共关系四步工作法的实施。 7、日常公共关系活动与专项公共关系活动的开展。 8、企业CIS工作的导入。 9、公共关系广