各级电视台广告招标设计思路.pptVIP

客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。 机场、机上媒体资源 全国50余家机场、2300多台机场电视 国内9家航空公司2200条国内外航线的21000多块机载电视屏幕 客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。 公交、地铁媒体资源 29个公交城市，141,000个公交电视终端 8个地铁城市，51,000个地铁电视终端 签约认购产品 签约认购产品 数量（个） 品牌栏目类项目 67 频道特殊形式类项目 14 大活动类项目 11 合计 92 注:具体产品见附件 一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排 2011年广告招标整体进程安排 11月8日 9月13日 北京推广会 公布所有产品 签约认购（9月14日—11月6日） 10月23、24日 现场招标 网上招标 ★ ● 1、时间节奏： 日期 事项 备注 10月28-11月6日 现场招标报名 企业交纳100万保证金，广告公司交 纳60万保证金。 11月8日 现场竞标 2、竞标地点：梅地亚中心多功能厅 3、竞标方式：分项目按明标、暗标、明暗结合的方式竞标 A特前四位置明标竞投，后八位置确认选择权 电视剧特约剧场 新闻联播后标版前四位置明标竞投，后十位置确认选择权 1、A特暗标投标 2、天气预报特约收看 1、新闻联播后标版暗标投标 2、CCTV-1黄金剧场中插广告 3、整点新闻报时组合 1、暗标轮（3个） 2、明暗轮 4、暗标轮（2个） 5、明暗轮 3、明标轮（1个） 1、天气预报1+1 2、焦点访谈提要后 3、CCTV-1晚间电视剧场合作企业 7、暗标轮（3个） 8、暗标轮（2个） 1、焦点访谈后 2、新闻联播提示收看 4、11.8现场招标顺序： 新闻联播报时组合 6、明标轮（1个） 日期 事项 备注 10月9日-15日 网上招标报名 投标单位在报名时，每领取一个投 标密钥，需由企业缴纳一份信用保 证金100万元。 10月17日 10月19日 招标演练两次 10月23日 10月24日 网上招标 2、招标方式：全部暗标 客户持密钥登录网上招标界面参加投标，密钥在中标后即被锁定，不可继续使用，如未中标，则仍可参加其他标的物的投标。 每个标的物的投标时间为20分钟。 1、时间节奏： 3、网上招标顺序： 招标时间 标的物 10月23日 上午 9:30——9:50 CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》套装广告指定 位置（第一、二、三位置） 10:00——10:20 CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》套装广告指定位置（第七位置以后） 10:30——10:50 CCTV-1《晚间新闻》独家特约（上半年） 11:00——11:20 CCTV-1《晚间新闻》独家特约（下半年） 下午 14:00——14:20 CCTV-8《黄金强档》独家冠名 14:30——14:50 CCTV-2《经济信息联播》独家特约（上半年） 15:00——15:20 CCTV-2《经济信息联播》独家特约（下半年） 15:30——15:50 CCTV-2《经济半小时》独家特约（上半年） 16:00——16:20 CCTV-2《经济半小时》独家特约（下半年） 16:30——16:50 CCTV-2《越活越年轻》独家特约 17:00——17:20 CCTV-2《2011CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名 3、网上招标顺序： 招标时间 标的物 10月24日 上午 9:30——9:50 CCTV-5中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴 10:00——10:20 CCTV-3《我要上春晚》独家特约 10:30——10:50 CCTV-3《向幸福出发》独家特约 11:00——11:20 CCTV-3《百团大战》独家特约 下午 14:00——14:20 CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约（上半年） 14:30——14:50 CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约（下半年） 15:00——15:20 CCTV-4《流行无限大》独家特约 15:30——15:50 CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名 16:00——16:20 CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名 销售原则：续约优先，大客户优先，先到先得。 优先续约客户 大客户 其他客户 2009年度实际投放总额（扣除代理费）1亿元（含）以上，或2010年1-7月实际投放总额（扣除代理费）7000万（含）以上的客户，可以优先购买2011年签约认购产品。 投放2010年签约认购产品累计半年（含）以上并完整执行的客户，可以优先购买与2010年相同规格、相同投放周期的相同产品。 根据提交申请的时间排序，先到先得。 签