合并重组高校的学报市场化改革.PDFVIP

合并重组高校的学报市场化改革% 秦和平! 邢宝妹! 彭守敏 收稿日期：##$#%$’ 修回日期：##($#($) 《江南大学学报》编辑部，*#+(! 江苏省无锡市梁溪路## 号；, - ./01 ：2345627 89:; =; ?@ 摘! 要! ! 运用市场营销学理论，分析和阐述了高校学报的现状和改革。指出现行的高校学报的办刊模式仍是落后的生产 观念、产品观念和推销观念的体现，已不能适应中国加入世界贸易组织后的新形势；提出了新时期应以市场营销观念指导办 刊，利用高等教育体制改革和高校合并重组的机遇，在对读者市场细分的基础上将部分学报转变为专业性学术期刊，采用按 专业分刊出版的差异营销策略，并以社会营销观念面对和克服改革初期遇到的困难，满足读者市场和社会需求的同时走市场 化之路，以实现高校学报自身发展需要的新观点。 关键词! ! 高校学报! 办刊模式! 营销观念! 市场细分! 差异营销 ! ! # 世纪末 世纪初，中国高等教育体制进行了重大改 分析。 革，许多高校强强联合组建新的大学，以更有效地利用教