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金网奖——九阳通过社会化果媒体开卖面条机
九阳通过社会化媒体开卖面条机;参赛公司：九阳股份有限公司
参评奖项：电子商务营销奖
代理公司：蓝色光标;;背 景： 80后迎来生产高峰期，中国 2 ~ 2.5 岁新生儿家庭已经达到了 6000 万
中国食品安全备受关注，寻求安全的食品更是每个爸爸妈妈的真实诉求
九阳新产品面条机将在天猫上首发，需要准确向目标受众传递产品信息;;;;Idea Two：
我没有获得首批试用面条机的资格，但是我还有免费获得面条机的机会么？
创意方案：
用征集食谱赢取面条机的方式，吸引更大范围的目标群体对面条机产生关注
Idea Three：
在哪买面条机？现在有没有什么活动呢？
创意方案：
通过精准回复，对有购买需求的用户进行商机推送从而转化销售;第一步：锁定目标人群 寻找KOL
在新浪微博设置“辅食”为关键词，通过搜索以及精准回复找到在新浪微博上活跃的，有影响力的KOL。这些KOL 有几个共同的特征：专注母婴领域，粉丝在30 万左右，大多为真实的妈妈，宝宝在0岁到10岁，是草根意见领袖，有号召力却不像微博上最热门的美食达人文怡、胖星等人那么火爆抢手，因此这些达人妈妈更草根、更易于亲近，对普通网友更具实际操作和模仿意义。;第二步：KOL试用面条机 分享试用感受
在面条机上市前夕，邀请50位KOL参与试用活动，鼓励KOL发挥创意并不干涉KOL发布的内容，彩虹面，亲子面，虾泥通心粉面……每条试用微博都引起网友的追捧和热议，并表示出对面条机的强烈兴趣和对@宝贝吃起来的关注;;第四步：甄别有真实购买需求的用户，精准推送天猫首发信息
在首轮KOL试用分享后，便有大量的网友在分享微博中询问面条机的购买途径，及时通过搜索关键词“面条机”，甄别真实受众，挖掘潜在购买意愿，精准互动推送天猫首发面条机的相关信息，进一步引导消费者产生购买欲望成功转化销售;创意生创意
我们抛出创意，并积极和妈妈们沟通，鼓励妈妈们自由发挥创作，结果收获更多创意从而引发更多关注和热议;;;;;;;
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