《汽车市场营销》第一章概述.pptVIP

1.1 市场营销概述 市场营销的定义是什么？ 市场营销的核心概念有哪些？ 市场营销学是一门什么样的学科？ 市场营销的定义 “市场营销学”或“营销学”译自英语Marketing一词，它作为一门新兴的学科，20世纪初产生于美国。 “Marketing”一词在英语里具有双重含义，既是一种经济行为，一种实践活动，又是一门科学。当Marketing表示一种经济行为、一种实践活动时译为“市场营销”，而表示一门科学时，则译为“市场营销学”。 市场营销的核心概念 需要、欲望和需求 产品 效用、费用和满足 交换、交易和关系营销 市场营销者与潜在顾客 1.2市场营销观念的演变 生产观念 19世纪末20年代初 物质短缺 生产力水平低 市场供不应求 产品观念 卖方市场 “酒香不怕巷子深” 推销观念 20世纪30、40年代 商品过剩 销路成为问题 市场营销观念 20世纪50年代 满足顾客需求和欲望 社会市场营销观念 企业 消费者 社会 1.3我国汽车工业与汽车市场的发展 20世纪50年代我国开始发展汽车工业 我国汽车工业发展的三个阶段 汽车产业在我国经济社会发展中的地位和作用 我国汽车营销观念的变化和发展 研究汽车营销的必要性 我国汽车工业发展的三个阶段 创建阶段（1953—1966年） 第一个生产线 第一台汽车 成长阶段（1964—1980年） 产量翻倍 保有量翻倍 全面发展阶段（1981—1998年） 国民支柱产业 汽车产业在我国经济社会发展中的地位和作用 有利于促进国民经济的持续快速发展 有利于全面建设小康社会 有利于推动技术进步和产业结构升级 有利于推动城市化进程 我国汽车营销观念的变化和发展以及研究汽车营销的必要性 我国正处于市场经济建立的过程中，旧体制将被彻底打破，新体制将逐步确立，我国汽车营销将面临最重要的营销环境的变化。 我国汽车工业将在产业政策的扶植下，迎来一个发展的黄金时期，并成为支柱产业。 中国汽车工业将必然走向世界，被迫同国际大公司展开一场竞争。这场竞争实质上是一场市场营销大战。 讨论： 企业在市场营销观念发展的不同阶段应该如何组织工作？ 目前中国汽车市场的现状和特点 * * 第一章 概述 市场营销概述 市场营销观念的演变 我国汽车工业与汽车市场的发展 *