美空调2014新品传播新浪合作建议.pptxVIP

传播任务和挑战美的作为空调行业的领军品牌，且“一晚一度电”已有长期的宣传，品牌和产品知名度不在话下。2014年的新品传播，除用户告知外，美的还有更深层次的任务品牌口碑口碑产品知名度足够的情况下，如何提升用户对产品卖点的认同度，并影响更多的用户美的的科技领先已获得认同，但仍未超越格力给消费者的品质印象每次重点传播机会都应充分利用，如何在这波推广中，从层次面提升品牌，体现品牌实力，提升消费者对品牌的认同度产品口碑传播策略高举落地从社会高度，诠释美的品牌对绿色环保的企业责任感，提升品牌号召力从消费层面，营造产品的口碑，并扩大传播，助力销售WEIBO注册用户数 6亿日均发博量 1.2亿最活跃的SNS高举– 借门户媒体，打造社会影响力落地– 在微博直接接触用户，形成用户间的传播主流影响力覆盖全国87%网民SINA日均浏览量 40 亿 日均独立访客 1亿阶段传播规划环保主题推广口碑营造互动传播3月3月底-4月初4月绿色中国?两会行KOL口碑微博互动传播借助KOL影响力，邀请不同领域的KOL，打造美的口碑，并借助热点话题，形成口碑传播以新闻频道为主，结合新浪项目与两会热点，在媒体打造环保热点，体现美的品牌实力和责任感环保主题的互动，植入美的产品，吸引用户加入传播行列，进而影响更多用户高举落地高举美的绿色中国?两会行新浪绿动中国新浪年度项目，以媒体之力，关注并倡导环保事业将是美的最适合的合作项目平台中国环保系列主题策划，覆盖水资源、空气、垃圾处理等方面美的与新浪绿动中国合作环保主题，借助新浪媒体，影响更多国民政府、社会知名人士加入环保行列两会– 社会焦点，借势提升环保热点两会行预热绿动中国—图解绿色中国绿动中国—我的环保提案两会专题整理环保提案专栏，同时要求代表、专家微访谈，畅谈环保依托新闻频道内容，抛出环保主题，引起用户的注意新闻中心+微博预热– 图解绿色中国文字让人厌倦,让人不过瘾,需要图片不断刺激我们的眼球,激发我们的求知欲…各种各样的图铺天盖地一般呈现在人们眼前，读图已经成为风尚从娱乐到政经、生活、理财……用户“一张图读懂XXX”预热– 图解绿色中国图解天下新浪新闻频道2012年推出图解栏目，可与绿动中国项目联合推出一期环保主题内容（可协调在其中体现美的元素）新闻首页入口引流往期示例：/chart/index.shtml* 内容定制须经新浪运营审批两会行– 我的环保提案绿动中国在两会期间，专注环保主题，进行特别策划，美的品牌产品将植入其中绿动中国—我的环保提案新浪两会入口引导图解国民环保诉求美的绿色提案两会的环保提案亮点盘点专家、代表微访谈* 内容定制须经新浪运营审批落地Ⅰ. KOL口碑Ⅱ. 微博互动点亮中国以微博平台为主，回归产品传播层面KOL口碑微博互动用户加入传播KOL证言延续植入KOL意见领袖，塑造美的口碑邀请KOL以博客或微博形式，为美的口碑造势，包括但不限于：IT、家居、财经、休闲、时尚……多个目标用户相关的KOL集合行业发展浅谈省电我有妙招我的装修日记（家电篇）产品使用体验……微话题，助力KOL传播美的结合微博KOL内容，可策划与用户生活共鸣度高的微话题，扩大口碑传播 晒我家电费单装修那些小事……微博互动，让用户加入传播行列点亮绿色中国以微博为互动平台，美的发起用户互动，传递环保理念，同时传播节能产品。通过活动，也可提现美的消费者的人群分布地图亮度，与地区用户参与量成正比“轻”互动形式，参与更轻松@签到简单的互动形式，吸引用户参与传递评论点赞支持一键参与支持，自动匹配地图地区有奖调查，如“选购空调你最重视的是……”绿色调研# #更轻的社交互动，更符合用户习惯转发赞延续KOL口碑，影响参与互动的用户美的绿色调查支持绿色中国KOL 美的证言美的一晚一度电传播亮点：如何找到目标用户包括KOL的传播、以及产品信息，如何在微博平台得到更有效的传播？微博精选发掘新浪用户的数据库，让美的传播更精准通过数据挖掘，匹配新浪目标用户群锁定目标用户进行定向投根据美的的目标受众微博精选，我们可以这样……KOL精准传播将美的目标用户与微博数据库进行匹配找到目标用户（关注家电、近期讨论过空调、装修等关键词）将KOL微博以微博精选形式投放目标用户促销信息传递以官微评论用户微博形式，在五一前发送促销信息参与过互动的用户进入美的微博用户数据库整合已有的、以及参与互动的用户数据，美的数据库更充实微博精选案例nike通过微博用户管理系统（UMS），针对活动需求，在微博上选择了一批用户，利用微博精选，向这批用户的信息流推送了不该活动相关的博文，全面营造夏季运动氛围，官方微博日均互动量提升2.7倍，该微博首页流量是未进行推广时的370倍。