星巴克与咖世家的桃市场竞争分析.pptVIP

咖啡战场的对决 ——星巴克与咖世家的市场竞争分析 前 言 一个来自美国的潮流，一个源自英国的经典，两者市场定位如何，这是我们此次研究的课题。 走出课堂，走进咖啡馆，品味历史瞬间的凝固，用心聆听咖啡文化的渗透，弥久留心。 请跟随我们，去感受“星巴克”和“咖世家”带来的咖啡消费体验…… 目 录 背景介绍 1 调查研究 2 STP分析 3 总结 4 1999年1月 北京美大企业和星巴克达成协议在北京开出首家，到2010年9月，已在中国开设近 500家门店 1971年 星巴克在美国西雅图创立专售咖啡豆和香料 1987年 霍华德?舒尔茨买下旧星巴克并和今日咖啡合并为今日的星巴克 旧星巴克时代 1987年8月 开始转行为欧式咖啡馆业绩扶摇直上 1992年 成功纳斯达克上市资金充实 1994年8月 和百事可乐结盟为伙伴进行开发和营销 1996年 研发咖啡冰淇淋在美超市发售造成轰动 1997年9月 统一企业和星巴克达成协议进军台湾市场 新星巴克時代 星巴克公司及发展史 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近13,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。1998年正式进入中国（台湾）。 咖世家公司及发展