全球营销管理第二章.pptVIP

国际法律环境 国际法和国际营销 国际营销面对的东道国法律体系 国际贸易争端的解决 * 国际法和国际营销 国际法是调整交往中国家间相互关系，并规定其权利和义务的原则和制度，包括国际公法和国际商法。 国际法的起源和发展 与国际营销相关的国际法 国际产品责任法 工业产权法 国际反托拉斯法 国际贸易协定 * 市场营销法 优惠促销 奥地利根据折扣法来优惠顾客 法国禁止产品以低于成本价销售 德国禁止企业提供任何种类的刺激以吸引顾客 广告 德国反对产品比较性广告 加拿大反对广告误导 英国不允许做烟酒广告 产品 产品对产品的安全性、纯度、包装等方面作出法律规定。 比利时规定只能使用八边形的褐黄色玻璃瓶盛装药剂 标签的要求 定价 法国、美国的产品价格控制 日本直接控制大米价格 * 知识产权法 对知识产权认识的差异 美日专利法比较 使用在先与注册在先 大陆法系国家注册在先，英美法系国家使用在先 例：美国耐克公司失去了在西班牙使用“耐克”运动服权利 国际公约 巴黎知识产权保护公约，包括美国及其100其他国家 泛美公约，包括美国及大部分拉丁美洲国家 马德里协定，包括26个欧洲国家 知识产权使用的要求 除美国少数国家之外，知识产权一旦注册，必须使用。 * 美日专利法比较 西方专利体制的目的是保护、奖励个人企业家与革新企业，鼓励发明以及增进实用知识，而日本的专利体制旨在共享而不是保护技术。事实上，日本的专利体制服务于更大的国家目标，即在竞争者之间快速传播技术以避免诉讼，鼓励大规模的合作及促进整个日本的工业。这一方式完全与日本文化强调和谐、合作与等级制度的宽容特点相一致。它更青睐大公司，不鼓励日本企业家，并使不重视该体制实质的外国公司处于十分不利的地位。以下是美国与日本专利法的比较。 美国 日本 保护个人发明者 促进技术共享 专利申请秘密进行 专利申请公开进行 2 4个月内授予专利 4 ~ 6年内授予专利 专利有效期自颁布之日起1 7年 专利有效期自申请之日起2 0年 * 绿色营销法 德国通过最严格的绿色营销法律 德国的新包装法 承诺回收已从包装物到小汽车 欧盟规定，到2006年，欧盟汽车制造商必须回收他们所生产的已无市场价值的汽车，并支付适当的处理费用。而且，汽车处理后85％的废物应被回收利用。 * 反托拉斯法 美国积极实行，欧洲共同体、日本和许多国家也开始积极执行它们的反托拉斯法 。 宝洁公司收购德国VP-Schickedanz AG卫生产品公司 IBM和Microsoft * 16年的“香蕉贸易大战”谁是最可怜的受害者？ 第二篇 国际市场营销环境 政治环境：一个关键问题 ? * 本章学习目标 1、国际市场营销的政治环境因素 2、政治风险对国际市场营销的影响 3、如何评估和降低政治脆弱性 * 引言 各国的政治环境是国际营销人员面临的一个关键问题 东道国政府与母国政府都是构成国际经营整体的合作伙伴 ? * 国际政治局势 国家间关系 目标市场国的国内政治环境 * 一、国际市场营销的政治环境因素 地区冲突 恐怖主义 * 国际政治局势 国家主权 政府政策的稳定性 民族主义 * 目标市场国的国内环境因素 国家主权 主权一方面是指一国在对外关系中所行使的权力，另一方面是指对其国民所行使的至高无上的权力。 主权国家是独立的，不受任何外来控制，它与其他国家享有完全平等的法律地位，并且统治自己的领土。 * 睡衣风波 “将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争” “在睡衣赌局中下大注：加拿大与美国赌外交” “沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架” 这些新闻标题表明，国家主权与国际经营发生冲突，会引发纠纷。 睡衣风波是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易往来， 以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。 当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（赫尔姆斯-伯顿法）。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了