桂林市珍珠市场调查报告2.docVIP

PAGE PAGE 3 PAGE 桂林市珍珠市场调查报告 组员： 姓名：梁水金 班级 ：宝石08-2 学号：3080103226 姓名：蓝利年 班级 宝石08-1 学号：3080103133 姓名：雷文彬 班级 宝石08-1 学号：3080103102 指导老师：阮清风 目录 一、调查背景………………………………………………………1 二、调查基本情况…………………………………………………1 （一）调查目的……………………………………………………1 （二）调查方法……………………………………………………2 （三）调查执行情况………………………………………………2 三、调查分析………………………………………………………2 （一）桂林市各大商场珍珠市场占有率的情况……………………2 （二） 桂林市各大商场珍珠质量的分析……………………………2 （三）桂林市各大商场不同质量珍珠的价格（单粒的价格）…………3 （四）调查局限性分析………………………………………………4 四、调查结论………………………………………………………4 五、发展对策及建议………………………………………………6 PAGE 3 摘要：随着经济的起飞，中国珠宝首饰市场近年消费额已跃升逾1000亿元人民币，但是珍珠的市场却只有40亿，只占很小的一部分，特别是在桂林的珍珠市场远远比不上黄金、珀金、钻石的市场，只能在桂林的大商场里某一两个柜台里见到很少的一些珍珠饰品，人们也很难有大量的市场数据去对比珍珠，很难得到一个得参考的价格，特别是对于珍珠的评估很难从市场上得到可参考的价格，所以此次的调查我们采用市场观察法和市场访问调查等方式，目的是为珍珠的评估提供一些值得参考的市场数据。 一、调查背景 在现今这个和谐的社会里，人们的生活水平日益提高，越来越多的人注重自己物质生活，特别是女性。自古珍珠都是众多女性追求美丽的一种代表，而且珍珠还有美容养颜的药用价值，珍珠的销售当然也是现今珠宝首饰行业中的热门。但为何珍珠相对于黄金、珀金、钻石等珠宝饰品在桂林市的市场份额却只占很少部分，为了能为桂林市珍珠市场评估提供一些参考数据，我们进行了对桂林市各大商场珍珠饰品的调查。 基于上述问题，调研组于2011年 二、调查基本情况（一）调查目的 为桂林市的珍珠市场评估提供一些参考数据。 （二）、调查方法 （1）、市场观察法； （2）、市场访问调查 （三）调查的执行情况 我们组每个成员分别到桂林市各大商场、专卖店以及专柜走访观察，商场有百货大楼、梦之岛、南城百货、王城商厦、微笑堂等，专卖店有至尊珠宝、金徽珠宝等。一个多星期的调查，每位成员都严格地按计划进行，实地调查，及时记录有用的数据。 三、调查分析 调查结果综合分析 通过对桂林市各大商场珍珠的调查，对桂林市的珍珠市场也有了一定的了解，以下是对调查结果的分析。 （一）桂林市各大商场珍珠市场占有率的情况 根据调查，目前桂林市各大珠宝店珍珠市场占有率情况如下:南珠宫的市场占有率最大，整个珠宝店只经营珍珠，其次是梦鑫珠宝，其经营的珍珠占其经营珠宝的40%，瑞麒珠宝经营的珍珠占30%；还有至尊珠宝、金六福珠宝、心月珠宝、周大福珠宝都只是占一小部分，不到其经营珠宝的5%；而六福珠宝、周大生珠宝、中国黄金等大部分珠宝店都不经营珍珠。 （二） 桂林市各大商场珍珠质量的分析 对于桂林市的珍珠质量，从调查结果可知，总体质量偏中低级，很少有质量很高的珍珠。圆度有椭圆的，长圆的，馒头状的，水滴形的，光泽大部分不尽人意，很少有能清晰地照出人的映像。颜色有淡黄的，粉红的，很少有较正的白色，粉色。表面大多有勒腰纹，皱纹，微坑，表面光洁度很好的很少，表面一点瑕疵都没有的更少。 （三）桂林市各大商场不同质量珍珠的价格（单粒的价格） 通过严谨的调查可得桂林市珍珠的市场情况，以下是对不同的质量珍珠的价格的汇总。 单粒珍珠市场价格参考表 价格/元 光泽 形状 净度 颜色 淡水/海水 大小/mm 2400 强 圆形 微瑕疵 黑 海水 9 1000 强 圆形 微瑕疵 黑 海水 7 500 极强 近圆形 完美 白 淡水 8 350 强 扁圆 微瑕疵 淡粉 淡水 8.5 260 强 扁圆 完美 淡黄白 淡水 8 160 强 近圆形 微瑕疵 银白 淡水 8 130 强 近圆形 小瑕疵 白 淡水 7.5 110 极强 近圆形 微瑕疵 微黄白 淡水 7.5 90 极强 椭圆 微瑕疵 白 淡水 7 80 强 近圆形 小瑕疵 微黄白 淡水 7.5 70 强 扁圆 微瑕疵 淡黄 淡水 7 60 弱 近圆形 完美 银白 淡水 6.5 50 中等 椭圆 小瑕疵 白 淡水 6 40 强 近圆形 瑕疵 黄白 淡水 5.5 30