京东苏宁过电商大战案例分析.pptVIP

其三：利用名人效应来服务自己 什么是名人效应?说得通俗点就是人出名了关注的人多了，大家对这个人的一言一行都会保持关注的姿态，所以名人能够起到引人注意、强化事物、扩大影响的作用。 现在很多商家就利用名人来替自己宣传造势，通过邀请名人写文章或者发微博等来达到营销的目的，名人包括影视明星、财经达人、商务智者等等，他们说的话不论出于何种目的都容易被关注。 此次电商大战中几大电商都是在利用竞争对手这个名人来替自己宣传造势并且效果反响不错。 本模板来源于网络，由17PPT模板网整理发布，免费分享给大家使用。 17PPT模板网是国内最专业的PPT模板分享网站，所有模板均经严格测试，保证100%下载，100%精彩！ 更多精彩PPT模板，敬请访问 使用时删除此备注即可。 配色方案修改： 配色方案在【格式】--【幻灯片设计】--【配色方案】--【编辑配色方案】下调整。 LOGO的添加： Logo添加修改在【视图】--【母版】--【幻灯片母版】下调整。直接选择logo图片删除或修改。 字体格式的设置： 括标题和文本格式的设置在【视图】--【母版】--【幻灯片母版】下调整。 * 本模板来源于网络，由17PPT模板网整理发布，免费分享给大家使用。 17PPT模板网是国内最专业的PPT模板分享网站，所有模板均经严格测试，保证100%下载，100%精彩！ 更多精彩PPT模板，敬请访问 使用时删除此备注即可。 配色方案修改： 配色方案在【格式】--【幻灯片设计】--【配色方案】--【编辑配色方案】下调整。 LOGO的添加： Logo添加修改在【视图】--【母版】--【幻灯片母版】下调整。直接选择logo图片删除或修改。 字体格式的设置： 括标题和文本格式的设置在【视图】--【母版】--【幻灯片母版】下调整。 * 本模板来源于网络，由17PPT模板网整理发布，免费分享给大家使用。 17PPT模板网是国内最专业的PPT模板分享网站，所有模板均经严格测试，保证100%下载，100%精彩！ 更多精彩PPT模板，敬请访问 使用时删除此备注即可。 配色方案修改： 配色方案在【格式】--【幻灯片设计】--【配色方案】--【编辑配色方案】下调整。 LOGO的添加： Logo添加修改在【视图】--【母版】--【幻灯片母版】下调整。直接选择logo图片删除或修改。 字体格式的设置： 括标题和文本格式的设置在【视图】--【母版】--【幻灯片母版】下调整。 * “不赚钱，也要堵截京东。” 随着苏宁电器副董事长孙为民“一声令下”，一场“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”日前在苏宁与京东商城之间开打。 苏宁回应 发展 京东方面 京东商城CEO刘强东“零毛利”叫板国美苏宁 挑战家电连锁店第二波京东拟派家电情报员 苏宁方面 苏宁回应挑战，约战次日9:00正式开始 京东CEO刘强东VS苏宁CEO孙为民 其他各方 当当网CEO李国庆：刘强东在制造噱头 苏宁易购表态之后，当当网CEO李国庆转发了李斌宣战的微博，宣布当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电七家店全品种迎战。 当当网 参战 易迅网不服致京东三点回应 国美参战 20时左右国美参战：全线商品比京东低5% 当日晚间国美副总裁何阳青接受采访时表示： “国美从不回避任何形式的价格战”，并表示从8月15日9:00开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%；从17日开始，为方便不同消费群体购买，国美1700多家门店将保持线上线下同价。同时他也同意盟友当当CEO李国庆的说法，认为刘强东的挑衅言论只是炒作。 事件结果 商家VS消费者 商家：苏宁宣布，截至15日18点，苏宁易购网站访客数（UV）比去年同期增长了近10倍，浏览量（PV）增长了近12倍，整体销售规模同比增长10倍；而在15日上午11点，价格战仅拉开两小时，京东透露家电销售额已突破2亿元。 消费者：发改委调查三大电商在“价格战”中存在的主要问题有，虚构原价即促销价高于原价、没有履行价格承诺以及商家实际有货，但却在网店上显示无货，欺诈消费者。消费者并未从这场价格战上获得多少实惠。 定 性 所谓“价格战”实则京东与苏宁有默契的一次网络营销。 发改委价监局近期已经对电商“价格战”展开调查，发改委价监局初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。 多家媒体报道证实，电商的所谓价格战是实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。“光打雷不下雨”、“忽悠消费者”。 一场价格战 价格战四宗罪 1、虚构原价 即促销价高于原价。三家电商均存在虚构原价的行为，也就是说实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。 2、未履行“零毛利”承诺 京东曾表示，所有大家电将在未来三年内保持零毛利。但是，相关部门抽查