标志的审美和文化.pptVIP

　　图象已经不算符号，是真实直接刻画对象的表现方式(我们这里主要不是谈艺术)。 　　早期的标志用图象的颇多，也往往和表音符号并用，后来用完整的美术作品作标志已很少见。多半是简化的，有些甚至取消了表音符号。 　　形式：标志的图象可以是线画、彩画、照片、漫画、卡通、剪影等，总之是图案化的形象都归人这一类，当然在形象符号和图画之间也很难明确划分界线，有些你说它是象形也行，是图象也行。 图象类 三、标志图形的展开及其应用 (1)漫画 具有极强的诙谐、幽默之感，同时直观、简练，易引起人们的兴趣和注意，使人在轻松愉悦的气氛中接受信息。 (2)写实性绘画 在具有高度真实感的同时也具有极强的艺术感和亲切感. (3)照片 具有极强的真实性、图解性，因此能使人产生很强的信任感。 优点：更明确、更直接，便于记忆；很少歧义性，美术味浓；对文化程度不高的人及少年儿童的吸引力更大；对异国文字不了解的人，也可借助图形在一些活动或使用商品时得到提示。 缺点：画面复杂不简洁，媒介普适性低，导致传达受到—定的限制；由干它不是完整性的美术作品，故寓意也不高；和表音符号一样存在着不能体现和说明企业、社团、公司或品牌及事物名称的缺点，只能看图析义。所以常常需依靠其他渠道或直接和文字并用来表示名称。 图象类 三、标志图形的展开及其应用 * 1．标志的文化 　　标志设计的有关法律规定商标设计中不能使用某些文字和图形： 根据《中华人民共和国商标法》第一章第八条规定，商标不得使用下列文字和图形： 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的； 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的； 同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的； 同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的本商品的通用名称和图形； 直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点； 带有民族歧视性的； 令人宣传并带有欺骗性的； 有害于社会主义道德风尚或者是有其他不良影响的； 县级以上(含县级)行政区的名称或公众知晓的外国地名，但是地名具有其它含义的 除外。 一、标志的审美与文化 (1) AD在英国、美国工厂里是最不占利的缩写字母，意为工伤、死亡 (2) LG是劣等、低质量、刀；等的标志； (3) NE意为无存款、资信程度不高； (4) NL意为净亏损； (5) TB与英语“肺结核病人”的缩写； (6) WAF意为“不保证商品没毛病”。 1．标志的文化 一、标志的审美与文化 在商标图形中应避免出现的缩写字母组合： 数字在许多国家和民族的文化中有着不同的含义。在中国，数字大部分都充满了人们对幸福生活的向往和美好感情的寄托。 一般人对“13”都很讨厌，认为往往是与厄运联系在—起的。有的国家和地区认为，一个数字是奇数，就表示交厄运，偶数表示交好运，但到了另一个国家却恰恰相反，这也是常见的。例如在贝宁认为3与7有巫术的含义，加纳、肯尼亚对“7”也认为是不吉利的数字。而在捷克、印度、尼加拉瓜、圭亚那、罗马尼亚则认为“7”是积极的。国外以“7”作商标名称的也很多，如日本的“7星”香烟和“7UP”饮料等。 忽视人们对数字文化敏感性将会付出很大的代价。美国销往日本的高尔夫球，其中有四个球一套的包装，在宣传中没有考虑到“4”在日本是表示死亡的数字，因而影响厂销量。而在中国人看来，“4”一般有成双成对的积极含义，但在读音上和“死”也很接近，因此用时要考虑到搭配不当会有消极作用这一面。 1．标志的文化 一、标志的审美与文化 数字的含义、禁忌和喜爱： 识别性是标志的基本功能。标志因为设计的题材丰富、造型的要素活泼、表现的形式宽广、构成的原理殊多，因此通过全面性的规划与设计所获得的造型符号，具有独特的风貌与强烈的视觉冲击力。所以，最具认知、识别等情报传达机能是设计的要素。 1．标志审美特性 一、标志的审美与文化 识别性 领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统的各个要素的展开设计中，标志是必要的构成要素，并且居于重要的地位。因此，标志在企业经营的整体意识上，是以决定性、领导性的角色来展开企业各种形态的经营策略与竞争能力。 标志是企业理念、公司规模、经营内容和产品特质的代表，是企业精神的象征。因此，消费大众对于标志的认同，就等于是对企业和产品的认同。标志一经确定标准样式，决不允许任意更改或破坏，否则会削弱消费者的信心，更会对企业和产品产生负面的印象。 1．标志审美特性 一、标志的审美与文化 同一性 造型性 标志设计题材丰富，如中英文字符、具象图案、抽象符号等，加以表现形式非常的宽广，因此标志的造型性就显得格外活泼而生动。标志造型的优劣与图样的好坏，不仅决定了标志传达企业情报的效力，更影响到消