我国网上营销发展变化状况的实证分析报告.docVIP

WORD完美整理版 范文范例 参考指导 我国网上营销发展变化状况的实证分析 姓名：*** 班级：*** 学号：*** 一、历年数据调查情况（第一次CNNIC的调查到第二十七次CNNIC的调查统计报告摘要） ?为了解和掌握我国网上营销发展变化的状况，自1997年起，经国家主管部门研究决定，由中国互联网信息中心（CNNIC）带头组织有关互联网行业共同开展的互联网行业调查统计报告。以下是第一次到第二十七次CNNIC的《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）摘要： 1、截至2011年1月19日，中国网民规模达到4.57亿人，超过全球平均水平； 2、宽带网民规模达到4.5亿人，占网民总体的98.3%。 3、手机上网网民规模达到3.03亿，较2009年增长了6930万，较2005年增加了几乎135倍。 截至2010年12月，我国IPv4地址数量达到2.78亿，预计2011年2月IPv4地址将最终分发完毕。IPv4向IPv6的全面妆化更加激烈。CN域名和CN域名下网站增速均超过域名总体和网站总体的增长速度，成为拉动中国互联网资源增长的重要力量，达到866万，其中.CN域名为435万，网站数量下降到191万个，.CN下网站为113个，占网站整体的59.5%。 5、2010年中国的网络新闻得到快速发展，网络新闻的使用率较去年提升了近6个百分点，网络新闻用户达到23695万人，互联网已经成为一个不可忽视的舆论宣传阵地。 搜索引擎使用率达到81.9%用户规模达到3.75亿，成为网民第一大应用 作为用户自创内容的重要应用，博客自诞生以来，一直保持快速的增长势头，截至2009年底，中国博客作者已经达到26300万人。 网络游戏在各个应用中排在第六位。在中小学生的应用排序中是第三的位置，网络游戏是中小学生上网的一个重要应用。 商务类应用用户继续增长，网络购物用户规模年增幅48.6%是增幅最快的应用。同时网上支付、网上银行的使用率迅速提升。 娱乐应用普遍下降，微博客和团购的用户数量已初具规模，我国微博用户数量达到6311万，在网民中占13.8%,团购用户规模达到1875万，在网民中占4.1%。 大学生使用的前三种网络应用是：网络音乐、即时通信、网络新闻，和总体相比，网络新闻在大学生的使用序列中下降了一个位次，而网络视频则较总体提升了一个位次，排在各个应用的第四位。 《报告》对我国网民规模、网民属性、CN系的域名情况、以及网络购物用户进行了连续的调查研究，严谨客观地反映了我国互联网行业的发展现状，为政府部门、企业等掌握互联网发展动态和制作决策提供了重要依据，受到各方面的重视。 通过深入的对比分析第1次和最新第27次报告，我们发现，不仅仅是报告本身的内容有着极大的改变，中国的互联网行业已经并还在发生着巨大的变化。 一方面，就报告本身所包含的内容而言，有着非常明显的改变。相比第一次报告，可以看到，报告就原有的调查内容上更加的充实，丰富，而且还拓宽了很多的方面，如宽带用户、网络购物用户的情况等等（篇幅有限，并未一一列举）现在的调查更加的全面客观。调查数据的来源更加丰富，参与调查的机构，企业更加的多了，也使得调查报告的真实性，可靠性、准确性大大地提高了。 另一方面，就报告的调查报告中的数据反映，中国的互联网发展非常的快，仅仅十几年的时间，互联网行业就发生了翻天覆地的变化。就网民规模来看，迅速的上涨，从1997年的63万到现在的4.57亿，13年时间增加了700多倍，中国从2002年开始，网民的人数每年都是极巨增长，截止2010年12月，中国的网民已经有了4.57亿，足以说明互联网现在的普及率是极其广泛的，中国的互联网发展是飞快的。在上网计算机上，其数量也在大幅度增加，计算机的区级大大增加了，CN域名也在上升（特殊原因除外）。而且随着宽带普及，其用户从2005年超过了拨号用户，达到2010年的3.6亿。当然随着宽带的发展，网络购物成为一种上升趋势2011年网络购用户同比增加48.6%。 总之，所以中国互联网界正在经历一场巨大的改变，网民市场正在迅速的扩张，这无疑给网上营销、团购、BBS等提供了一个发展的契机。 二、各年网上营销环境的变化的对比分析 1、贸易节奏加快； 相比原始购物，网上营销的发展使得人们足不出户就可以选购自己满意的商品，突破时空的限制，方便消费者收集、比较、购买自己喜爱的物品。大大节省了中间销售的过程，人们要做的是选购、网银付款就可以完成交易。对生产商来说更是节省了中间费用，他们可以有更多的时间研发其他产品。从而使整个社会从生产到流通，再到消费都节省了时间，拉近了距离，使得整个贸易的节奏加快。 2、贸易形式多样化，贸易的资源类型更