第三章会展主项题策划.pptVIP

二.会展主题 也称为会展主题思想，是整个会展活动过程所反映的政治、经济、科学文化等社会生活内容的中心思想。 是对会展的指导思想、宗旨、目的、要求等最凝练的概括与表达，“纲”与精髓。 会展主办方传达给参展商与公众的一个明确信息。 三.会展主题策划 选择与确定会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。 策划者所要传达的中心思想，刺激与制约参与者的行为。 统帅着整个会展策划的创意、构成、方案、形象等各个要素，贯穿于整个会展策划之中，并把各种因素紧密结合起来。 四.应避免的几种倾向 （1）同一化 （2）扩散化 （3）共有化 第二节 会展主题的类型 一、会展主题与参展主题 二、主题与亚主题 三、主题会议、主题展览、主题节庆 一、会展主题与参展主题 案例： 某市即将举办一个区域性的儿童图书、游戏及玩具零售展，预计2天内会有8000名参观者，主办者结合当前儿童出版市场的调研及主流儿童文化， 确定此次展览的主题为“不仅仅是个故事”。 该市一个儿童图书出版商想参加此次会展，展示其新产品游戏与智力玩具。 该出版社结合对市场需求的调查与产品特点，结合本次展会的主题，决定以产品中两个卡通人物的名字来命名此次参展主题：“快活的小晶晶与小贝贝”。 二、主题与亚主题 主题是总括性的，亚主题是对主题的细化或展开。 名称 内容 主 题 自然的睿智 汇集人类迄今已获得的所有经验、知识与智慧，从中探寻出文化与文明的新理想 与新目标，并依照自然的智慧创建一种21世纪的社会模型，为解决21世纪人类面对的问题以及为我们这个星球的未来寻找新的方向。 亚 主 题 自然的模型 人类想象的宇宙与地球 未来通信与技术 人类生存与生命科学 生活的艺术 与自然共有的文化 历代传承的艺术 技术与论证：过去与未来 生态区的开发 21世纪自然开发、自然保护与环境修复展示 基于再生能源和能源保护理念建立一个全球规模社会制度 建立一个适合全球新居民的生活方式 2005年日本世博会的主题 三、主题会议、主题展览、主题节庆 1.主题会议 会议是全球会展中最先关注的重要组成部分，其产业的成熟度相当突出，形成了不少以会议为特色的著名城市，如新加坡、日内瓦、苏黎世、维也纳、法兰克福、巴黎、米兰、香港、博鳌等。 2004年 建立安全与繁荣的伙伴关系 2005年 负起艰难抉择的重任 2006年 开拓创新，把握未来 2007年 变化中的力量格局 2008年 合作创新的力量 达沃斯论坛历届主题 2.主题展览 平遥国际摄影展（图片） 古城平遥，是中国现存最为完整的一座古代县级城市，曾一度是富甲天下的商贸金融城市，1986年被国务院确定为国家历史文化名城，1997年UNESCO列入世界文化遗产。 2001年在文化部、国务院新闻办的支持下，创办了平遥国际摄影节，第二年改名为“平遥国际摄影大展”，到2010年已经连续举办了10届，在国内外摄影界产生了巨大影响。 从1997年被列入世界文化遗产名录一夜成名，到连续10年摄影大展的举办，在短短时间，有着2700余年历史的平遥产生了质的变化，完成了从“文化古都”到“国际名片”的转变。 2001年 开放·交流 2002年 世纪·中国 2003年 生活·文化 2004年 文明·发展 2005年 和平·进步 2006年 多元·和谐 2007年 合作·共赢 2008年 奥运·大爱 3.主题节庆 五种模式 传统节日：春节、端午、中秋 国家规定节日：国庆节、教师节 国际通用节日：妇女节、劳动节 民族节日：火把节、泼水节、摔跤节 大会展范畴中的节庆活动：广交会、国际芭蕾舞比赛、国际马拉松等 案例：南宁国际民歌艺术节 南宁国际民歌艺术节的前身是创办于1993年广西国际民歌节，1999年正式改为现名，它由国家 文化部社会文化图书馆司、国家民委文化宣传司和南宁市人民政府联合主办，是一个融文化、旅游、经贸 为一体的综合性大型节庆活动。该艺术节一年举办一次，举办地点定于广西壮族自治区省会南宁市。 标志释义： 南宁国际民歌艺术节标志以歌唱的和平鸽、音符、地球组成，图案中的和平鸽在为呼唤世界和平、弘扬民族艺术而高歌。同时，也寓意友谊、欢乐、和平发展、迎接新世纪。构成和平鸽翅膀的五条彩带，象征多民族的广西，也象征南宁国际民歌艺术节面向国际，走向世界。 南宁国际民歌艺术节自1999~2010年共举办了12届，每届都有新的创意和新的收获。2005年11月29日，在2005年度国际节庆协会 （IF-EA）行业评选活动中，南宁国际民歌艺术节获最高奖——综合类铜奖，并入选“中国最具国际影响力十大节庆活动”。成为年内中国惟一获此奖项的单 位，