公共关系学之二..ppt

春秋战国时期合纵家苏秦游说六国联合对抗秦国，连横家张仪同样游说离间六国，破坏六国联盟。他们使用的方法类似于现代的公共关系。 我们学过《冯谖客孟尝君》中，冯谖替孟尝君免除封地农民的债务，以收买人心，为孟尝君造就了“狡兔三窟”。从现代公共关系的意义上说，冯谖的做法是典型的“公共关系投资”。 二、巴纳姆时期----神话与欺骗 19世纪中叶，美国报界掀起了一场“便士报”运动，又称“报刊宣传运动”。可以说是现代公共关系的发端。即以低廉的价格和大众化的内容扩大报纸的发行量，同时广告费也迅速上涨。 巴纳姆是一个马戏团的老板，他编造了一个关于黑人女奴海斯的故事，说她在100年前曾养育过美国第一任总统华盛顿，现在已经161岁了。这个故事在报纸上引起了一场争论，而马戏团的生意变得异常火爆。 巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。巴纳姆的马戏团每周可以从希望一睹海斯风采的美国人那里赚取1500美元的门票收入。海斯死后，通过骨龄测试，发现她只活了80岁左右。 为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言与神话，利用新闻媒介来愚弄公众，是这一时期的显著特点。 三、艾维·李时期----公共关