《广播电视宣传管理》-课件设计（公开）.pptVIP

广播电视宣传管理 电影学院：刘晶晶 2010年9月 绪论：广播电视产业经营与管理模式体系 模式：规范、准则 必须根据经营与管理对象的实际和运行规律来建立 推荐书目 《中国电视媒体运营管理实务》，黎斌、李怀亮 主编，中国国际广播出版社，2007年12月 《广播电视经营与管理模式》，周鸿铎主编，经济管理出版社，2004年 《发达国家广播影视管理体制和管理手段研究》，国家广电总局发展中心课题组，中国传媒大学出版社，2007年7月 浅谈管理 管理：管理者或是（管理机构）通过计划、组织、领导、控制等活动，对组织的各种资源（包括人、财、物、信息等等）进行配置和有效的利用，以实现组织目标的过程 组织的层次 管理的对象 电视媒体中的人员、资金、设备、频道、信息 电视媒体的节目生产、节目播出、传输覆盖、广告销售 管理的目标 1、提高效率 给定的投入、获得更多的产出，也就提高了效率 2、追求效果 达到既定目标 实现效果 控制成本 管理的职能 计划 组织 任务分配、谁向谁报告、决策由谁作出、谁来执行 电视台一般分为：节目生产部门、技术支持部门、经营创收部门和职能管理部门 领导 控制 电视媒体运营管理的主要内容 1、管理体制 2、宣传管理 3、行政管理（法律、外事、品牌标识等） 4、人力资源管理（领导、监督、激励、控制等） 5、技术管理 6、财务管理 7、经营管理（广告、产业经营、业绩考评） 一、广播电视产业特点： 经济属性与政治属性并存 文化属性与经济属性并举 因此新闻是广播电视产业最重要的节目 新闻性也是广播电视产业的特性 二、我国广播电视产业的矛盾统一 1、经营者与管理者之间的矛盾 2、适应经济规律的科学管理方法与行政手段、计划任务、宣传喉舌之间的矛盾 三、广播电视产业化与集团化 1、特征 长期以来广播电视事业归于国有 政权力量的制约突出 宣传喉舌功能 但是同时不要忘记 新闻要有监督功能 广播电视既要宣传又要监督 国台办发言人 范丽青 案例一：《白宫发言人》 美国白宫发言人：托尼·斯诺 最爱找茬的白宫记者 海伦·托马斯 1961年开始担任美联社驻白宫记者 一共向9任美国总统提过问 而且以问题尖锐著称 《民主政治的看门狗——日渐衰落的华盛顿记者团以及他们如何令公众失望》 “政府可以宣传它的立场，而记者的职责是发掘真相。” 白宫有时会用取消某些优待权来要挟记者 比如取消记者乘坐总统专机随总统出行的权利 有时白宫还会向记者的老板或上司告状。 不过优秀的老板或上司一般非常礼貌地听完，然后核对事实，如果记者没有出错，便会站在记者一边。  案例二：官员雷人语录 郑州规划局副局长 逯军 中央人民广播电台的记者 “你们广播电台管这闲事干什么。” “你是替党说话，还是替老百姓说话？ ” “对我的抹黑，就是对西丰的抹黑……请管好你的嘴！不要乱讲。” 2008年1月7日，原西丰县委书记张志国在“西丰人”论坛里发帖如此说道 ?“以前没有网络的时候多好啊，想让他们怎么说就怎么说。” 陕西绥德职业中学校长找县长签字，要国家助学金，因为妨碍县长办公被拘。 “有意见可以通过正常渠道反映，但不应该采取这种在网上发帖的方式，败坏政府名声。” 灵宝市委宣传部一位王部长在接受中国青年报记者采访时如是说 参考资料 《个别官员“雷人语录”频现 压制监督折射权力傲慢 》：2009年6月20日 新华网新华时政 《聚焦官员“雷人语录” 》：2009年7月14日“人民网” 加大舆论监督的同时也要做好宣传引导工作 案例三：现代版杞人忧天 让人民了解事实，国家就会安全 信息不公开 主流媒体不发言 谣言就会四起  2009年6月7日河南开封杞县 当地辐照厂卡源故障发生 但在一个月的时间内,当地政府竟没有详细、全面、及时向群众公布此次故障发生的原因和处理结果 更没有及时向群众普及相关的科学常识 以至于谣言四起 酿成杞县老百姓恐慌大逃亡事件,也让民众再次质疑起政府的公信力问题。 参考资料 《是什么造就了现代版的“杞人忧天” 》 光明日报，2009年7月21日 总结 我国的广播电视事业长久以来在国家政治机构的权威控制下 对新闻的理解比较狭隘 以正面宣传为主 不涉及批评报道 或是监督领域 离新闻专业主义较远 无论是体制还是人才都不适应当今新媒体时代的信息产业发展 2009年以来 中央电视台新闻频道改版 负面新闻逐渐增加 直播报道与深度报道占了最主要的部分 时事评论开放程度较高 表明了在未来十年 中国广播电视将以更加国际化和开放的视野走向世界 既要担负正面宣传与引导 例如《日全食观测》 又要肩负负面批评与监督 例如《重庆市高考录取，少数民族加分作假》 同时还要向国外媒体开放，与之沟通 例如：7.5事件第二天就允许西方记者采访 2、广播电视事业长期成为党的喉舌