演化视角下农村电商上下并行的逻辑与趋势.PDFVIP

2018.3 演化视角下农村电商 上下并行 的 “ ” 逻辑与趋势 崔 凯1,2 冯 献3 摘要：农村电商发展的动力源自基层实践与政府推动，并表现出经济学意义的演化特征。 本文结合演化经济学理论推导和各地实践，对农村电商的发展逻辑及趋势进行了分析。结果表 明，网商是否出现取决于创业农民个体学习成本与群体平均学习成本间的关系，网商规模扩张 的本质是市场选择下的成本优化过程，以个体差异化为表征的行为多样化是网商转型的内生动 力，信息获取渠道的完善程度和在线市场消费需求变化是影响村级电商发展的两个重要因素。 农村电商演化表现出 “进入—扩散—选择—差异—进入”的内部逻辑与外部条件相结合的 “上 下并行”形态。在未来趋势方面，随着电商服务体系细化和需求服务定制化，推动农村电商生 态与服务生态体系的耦合，需重点聚焦服务、人才和产品等环节。 关键词：演化经济学 农村电商 表现形态 发展逻辑 中图分类号：F303.2 文献标识码：A 一、引言 随着信息技术在农村的普及，传统的流通模式和交易方式不断创新。其中，以电子商务为 代表的信息技术低成本应用和农民创业模式，正以一种近似普适性的实践形态在中国农村迅速 ① 发展。根据商务部发布的数据 ，2017 年，全国农村实现网络零售额 12448.8亿元，农村网店 达985.6万家，带动就业人数超过2800万人。据此推算，每个网店年均零售额 12.6万元，带动 直接就业2.8人，农村电商就业致富效应明显。另据阿里研究院 《中国淘宝村研究报告 （2017 ② 年）》 ，截至2017年，已经有2100 多个淘宝村分布在24 个省 （区、市），拥有淘宝村数量前 本文研究受国家社会科学基金青年项目“互联网时代农村地区资讯环境和农民资讯需求研究”（编号：17CXW030） 资助。本文通讯作者：冯献。 ①参见 《商务部例行新闻发布会》，/xwfbhshtml。 ②阿里研究院，2017，《中国淘宝村研究报告 （2017）》，/detail--6429043.html。 -29- 演化视角下农村电商“上下并行”的逻辑与趋势 ① 三的省份为浙江 （779个）、江苏 （411个）和山东 （262 个） 。部分地方的镇域已实现淘宝村 全覆盖 （例如江苏省宿迁市沭阳县新河镇、江苏省宿迁市宿城区耿车镇、江苏省徐州市睢宁县 沙集镇、山东省菏泽市曹县大集镇），许多淘宝村的网店数量还在快速增加。结合工业和信息化 部提出的2020 年实现“村村通宽带”的目标，村级互联网设施将逐步完善，农村电商增长潜力 巨大。 各级政府积极关注农村电商发展，并主动寻求对农村电商的扶持空间。有关政策相继出台， 多地在管理层面形成了农村电商的监管和保障制度，在服务层面构建了县、镇、村三级电商服 务体系。电商在农村的应用和实践，既源于创业农民的基层创新，又融入了各级政府、非政府 组织的管理措施和推动策略。从农村电商的现实表现中为电商发展寻找理论基础并提炼共性结 论，洞察其发展方向和趋势，能够为互联网技术作用于农业农村发展的相关研究提供理论参考， ② 也契合乡村振兴战略下基于互联网的新型农业产业模式发展 的现实要求。 二、文献综述 农村电商实质上是以互联网技术为基础的商业模式在农业农村发展中的应用。本文吸收国 内外有关现代信息技术在农村地区应用方面的研究成果，分两条主线重点梳理近十几年来文献 中关于农村地区电子商务应