公共关系宣传..ppt

MAC公益广告：17人裸身上阵模拟被撞汽车 澳洲交通事故委员会（MAC）找来艺术家Emma Hack和17个志愿者，给17个志愿者身上涂上颜料，然后通过预先的设计构想，17个裸身上阵的志愿者按照既定的构想摆成各种姿态，最终形成了一个被撞破的汽车形象。 或许只有用身体模拟成车祸现场，才能更真切地感受到事故的可怕与冲击力。这里的艺术，不用来欣赏，只用来让人们警醒。 （二）策划新闻事件 2、特点 （1）不是自发、偶然产生的，而是经过公关人员精心策划安排的。 （2）比一般新闻更富有戏剧性，更能迎合新闻界及公众的兴趣。 （3）能明显提高有关组织的社会知名度。 四、新闻界沟通的要点 （一）了解和熟识新闻界联络的对象 （二）熟悉新闻界的运作特点 （三）专人负责，长期联系 （四）与新闻界联络的原则 1、尊重新闻界人士 2、遵循真诚、平等、守信用、讲效率的原则 2 第二节 公共关系广告宣传 一、公共关系广告的特点 主观性强，只报喜 客观性强，报喜也报忧 表现方式 公众 产品 组织 公众 组织 产品 影响模式 商业色彩较浓 公众色彩较浓 传播色彩 直接促销 间接促销 营销功能 近期的市场效果 长远的社会影响 传播效果 “买我”：卖产品，做生意 “爱我”：交朋友，树形象 传播目的 顾客及潜在消费者 公众与舆论 传播对象 产品及相关的技术、劳务 与组织形象有关的信息 传播内容 商品广告 公共关系广告 二、