旅游规划及开发第二章旅游规划及开发理论基础及技术方法.pptVIP

旅游规划与开发的理论基础与技术方法 第一节 旅游规划与开发的理论体系 第二节 旅游规划与开发的基础理论 第三节 旅游规划与开发的技术方法 第一节 旅游规划与开发的理论体系 旅游产品及线路设计 市场营销策略的选择 旅游地生命周期理论在旅游规划与开发中的应用 竞争力的“箭形”概念模型 福建省区域竞争力结构评价图 竞争力理论在旅游规划中的应用 第三节 旅游规划与开发的技术方法 （三）可持续发展理论 1、主要内容： （1）要全方位保护好旅游资源，保证旅游业的永续利用 （2）处理好当代人与后代人之间的关系，使旅游产品的开发不损害后代人的利益 （3）保障旅游业经济、社会、环境三大效益的高度统一 2、重要性：编制旅游规划的重要原则，是确定规划指标的依据。 可持续发展的案例：瑙干塔拉的“牧家乐” 瑙干塔拉位于内蒙巴彦淖尔盟乌拉特中旗 面积3000亩，个体投资40万，国家扶持20万 划出500亩全封闭5年不牧，其余分四份四季轮牧。控制羊群数量，总数为300只，年出栏100只。并开发“牧家乐”，接待游客，羊直接成为餐桌上美味，是“牧家乐”+草原保护的典范 结果：羊四季出栏，解决过去两季出栏，提高出栏率。保护草场，可持续利用草场并开发旅游项目，使牧羊由原料转化为商品，解决就业，增加收益。 （1）制定发展战略 （2）寻求区位优势（相对优势） （3）集聚效应（节省资源和设施） （4）旅游线路设计（周游型、逗留型） 4、区位论的应用 （1）制定发展战略 + + + + + + + 4 + + 差 + + + 3 + + + 中 + + + 2 + + + + + + 优 + + + 1 区域经 济背景 区位 条件 旅游 资源 模式 深圳 恢复古迹 或人造景观 西双版纳 保护性开发 张家界 国家扶持， 适当超前开发 北京 全方位开发 案例 主要开发措施 （二）区域发展理论 增长极理论 梯度理论 点—轴系统模式 旅游地生命周期理论 区域空间竞争理论 1、增长极理论 1955年法国的佩鲁提出。 应用：增长极－－旅游地/旅游城镇。 区域旅游的开发：据点式开发。  旅游开发之前的 湖南西部地区 形成大湘西 区域旅游发展 张家界成为 旅游增长极 增长极理论 均质区域 旅游增长极出现 区域旅游的发展  2、梯度理论 梯度－－有规律的递增或递减现象。 表示地区间经济发展水平的差别。 旅游经济： 表现：由中心城市或重点旅游地向周围呈递减分布 要求旅游布局时要遵循其发展规律。 郊区旅游地 （旅游经济不发达） 周围旅游地 （旅游经济发展较快） 中心城市或重点旅游地 （旅游经济发达） 旅游发展递减 3、点—轴系统模式 1995年陆大道提出。　 居民点或城镇——交通线——两点聚集各种设施——交通延伸——形成产业带——交通支线成为次一级的发展轴。（马路经济） 旅游增长极出现 交通形成旅游带 形成旅游网络 点——张家界市（武陵源风景区）、 　　　常德市、吉首凤凰景区…… 轴——长张高速、319国道（长渝高 　　　速）枝柳铁路、长石铁路 面——张家界；湘西州；常德；沅 　　　陵；怀化；大湘西 以点带线，以线带面，区域发展。 4、旅游地发展的生命周期 （1）Bulter提出旅游地发展的生命周期。 六个阶段：探查、参与、发展、巩固、成熟停滞、衰落或复苏。 A、时尚旅游产品：快速发展和快速衰落。 大多数主题公园。 B、延伸旅游产品：有个长期的延伸成熟阶段。 如垄断性的世界遗产；海滩、温泉等功能性产品；度假等常用产品；多用途产品。 重新定位/ 形象传播 游客逐渐回升 注入新的吸引力，重新发展的旅游地 复兴 设计新形象 游客人数下降， 美誉度低，竞争力低，衰落的旅游地 衰落 形象危机处 理战略 游客达到最大增 长缓慢 美誉度下降，不再时兴，竞争者出现 成熟 反促销 游客增长率下降 热了比较久的旅游地，当地严重依赖 旅游业，功能分区明显，设施完善 巩固 弱形象战略 大量旅游者， 有固定旅游市场 高知名度的正热/过热旅游地。外来投 资增多，现代化设施，环境改变较大 发展 形象广告促 销 旅游者增多， 有规律 新兴旅游地，居民参与，兴建设施 参与 树立形象 零星、无规律的 旅游者 初始阶段，知名度低，探险者乐园。 设施、服务少，环境未改变 探查 发展战略 旅游者特点 旅游地开发特点 阶段 （2）普罗格（Plog)模型 1973年，普罗格从旅游者心理特征出发，提出了旅游地生命周期的心理图式假说（ps