美邦情侣服装无锡市场推广策划书.pdfVIP

无锡太湖学院 “心有牵绊，幸福满满” 美 邦 情 侣 服 装 市 场 推 广 活 动 策 划 广告121 李闻捷 1 无锡太湖学院 目录 前言 ……………………………………………………………………3 市场背景与分析 ………………………………………………………4 推广目的 ………………………………………………………………5 企业SWOT 分析 ………………………………………………………5 竞争对手分析 …………………………………………………………6 目标市场分析 …………………………………………………………7 对大学生关于情侣服装的调查 …………………………………… 8 广告策略 ……………………………………………………………10 推广主题活动 ………………………………………………………11 策划总结 ……………………………………………………………13 2 无锡太湖学院 前言 （一）品牌简介 美特斯邦威是周成建创立于温州的一家民营企业，1995年4月22 日温州解 放剧院第一家专卖店的开业标志着 “美特斯邦威”品牌的正式面世。创牌以来， 企业坚持走品牌连锁经营的可持续发展道路，在国内服装行业率先采取“虚拟经 营”的业务模式，依靠品牌营销、设计、信息化和人才队伍建设在激烈的市场竞 争中形成了自己的核心竞争力，获得了令世人瞩目的成就。2004 年，“美特斯邦 威 ”全系统销售额突破了25亿元。截止2005年11月30 日，集团在中国已拥 有上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安 、天津、济南十 一家分公司，近1500家加盟和直营店铺 （其中面积超过500平米的旗舰店有15 家），公司直营体系员工达到了4000多人，全系统员工超过了数万人，成为中国 休闲服饰行业的龙头企业之一。 美特斯 ·邦威 是中国销售量最大的服饰品牌。“美特斯 ·邦威”代表为消费 者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故 邦之威。 美特斯邦威 “美”：美丽，时尚； “特”：独特，个性； “斯”：在这里，专心、专注； “邦”：国邦、故邦； “威”：威风。 （二）内涵 品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服 饰文化的情有独钟。 在周成建先生独特的经营理念指导下，在社会各界及广大 消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。第九大道的美特斯邦威 服饰，极大提升美特斯邦威公司的形象，使消费者时尚、个性的风格，价格让消 费者满意，质量让消费者放心！ （三）品牌核心价值观 共信，共情，共进； 勤俭，创新，坚持； 精准，即时，到