标志设计-世界秀案例分析(上).ppt

标志设计 Logos, Symbols and Icons 前言 学习过程：从历史地角度探求具有世界先进水平和代表性的标志设计，分析创意基础，如何有效传达，特别是对在采纳设计时需要把握的关键探讨。 企业标志必须能体现行业特性，甚至可以传递特定情节，进行有效的视觉暗示。我们要认识和了解标志设计的全新理念，学会一种新的思维方式。 标志简介 标志起源于部落或个人信仰的象征符号，是人们进行交流和沟通、表达某种愿望的图符。圆。十字。三角。正方形。 标志简介 符号的发展进程可以显示文明的进步程度。13世纪后半叶，商标作为品质的保证越来越重要，甚至英国颁布法令，规定在任何可能的地方都要有商标，甚至面包店烘烤的每一只面包都有印记。 标志简介 随着应用范围的日益扩大，符号也更加注重自身的审美形式。 19世纪上半叶，商标被广泛采用和接受，厂商也感受到这是一个可以宣传和促销产品的好时机。 例子：PG 标志简介 厂商意识到：商标的重要性，并呼吁政府建立相关的商标专利权来保护新生标志，商标开始普遍的被作为一种重要销售手段。 于是：标识开始出现在各个商业场所。 例：可口可乐 标志简介 一些设计所等专业的企业形象设计机构开始出现，打破一贯由广告公司帮企业进行识别的单一局面。 例：美国环球航空公司 标志简介 标志设计很快成长为一个新的艺术门类，为此，设计师到处寻找灵感，以求多样的表现形式，随着德国兴起的包豪斯风潮的推进，标志设计也出现可越来越多抽象简洁的表现符号。 19世纪末，许多公司的商标面貌焕然一新，具有很强的现代感和国际性。 标志简介 20世纪60年代，标志的设计风格又趋于流线型，甚至更为复杂和精致。 例：曼哈顿银行、IBM、UPS 标志简介 20世纪80年代，全球经济变化，许多公司经历兼并重组，因此标志要求能相应变化，表明更为复杂独特的公司结构。 一些新的产品也需要标志的“庇护”，时装是最好的例子。 例：NIKE、ADIDAS、CK 标志简介 标志设计的许多概念被不断采用，并随着进一步的发展变化，形成共识。 即：运用可以达到瞬间易识别效果的符号来象征公司的产品和服务，甚至包括个人的标志。 厂商使用标志为了区分，更重要的是起到宣传和广告的作用。 标志简介 历史证明，一个好的标志必须从市场的角度出发，具有简介、独特、突出的特点，其中是最要的是易记忆性。 进入新千年，我们可以回顾和借鉴在上个世纪取得成功的案例来分析和总结。 怎么设计成功的标志 标志设计的基本常见方法： 线 怎么设计成功的标志 标志设计的基本常见方法： 形 怎么设计成功的标志 标志设计的基本常见方法： 正负 怎么设计成功的标志 标志设计的基本常见方法： 形式 怎么设计成功的标志 标志设计的基本常见方法： 字形 怎么设计成功的标志 标志设计的基本常见方法： 对比 怎么设计成功的标志 标志设计的基本常见方法： 底纹 怎么设计成功的标志 标志设计的基本常见方法： 知觉 怎么设计成功的标志 优秀标志设计的十条原则： 1.视觉冲击力 在环境中，标志能醒目，达到迅速易记的识别效果。检验其能否在繁华纷杂的商业区醒目和突出是最有效的办法。 怎么设计成功的标志 优秀标志设计的十条原则： 2.实际应用效果 不同情况下如何较好地运用标志，其必须经得起许多技术上的应用考验。 怎么设计成功的标志 优秀标志设计的十条原则： 3.独特性 标志是否和竞争对手区分开来，值得注意的是，标志设计于竞争对手相近是被法律所不允许的。 怎么设计成功的标志 优秀标志设计的十条原则： 4.简洁性 符号的意义是否易于被识别？太多复杂，需要减少修饰成分。另外，一些附加的东西也会影响标志的易识别性。 怎么设计成功的标志 优秀标志设计的十条原则： 5.记忆度 需要引发受众的想象力，如果标志过于直白，人们就失去探究的兴趣，标志也因此失去的关注度。 怎么设计成功的标志 优秀标志设计的十条原则： 6.色彩 在对色彩的运用有了一定想法的时候，最好先做一些黑白的设计尝试，一个好的标志可以在大多是情况下起作用，甚至在不能显示细微色彩差异和精致压花工艺的传真或复印稿中同样取得良好效果。 怎么设计成功的标志 优秀标志设计的十条原则： 7.阐述性 标志是否要说明公司或产品特性的有关内容？一个好的标志是不需要逐字逐句阐释就能做到这一要求。 怎么设计成功的标志 优秀标志设计的十条原则： 8.长期性 好的标志通常被预期能维持15到20年，而现在，完成一个完整的企业形象系统需要5年时间的，因此，你在设计时要十分小心，不要盲目追随时尚潮流，避免过时。 怎么设计成功的标志 优秀标志设计的十条原则： 9.整合 是否凡是可能的符号都要被采用？好的标志应该为了更利于印刷和其他形式上的处理而简化其表述。因此，所有元素都必须能够整合而服从整体。 怎么设