平面设计高级技巧（商业说设计）.ppt

ShengRong平面设计高级技巧 第一讲 准备篇 ? ? 我们要进入商业设计这个行业，那么就要了解这个行业是不是值得去做，从两点来考虑：第一，这个工作是否可以带来精神上的快感，第二，这个工作能否带来物质上的满足。答案是肯定的，当设计师看到自己的作品在报纸\杂志\车身\侯车亭出现的时候，是很快乐和自豪的事情，这种成就感能激励我们不断在设计的道路上走下去。物质上我也没有怀疑过，先说自己，从刚出道的600元工资到现在有车有房有漂亮的老婆。从大环境看，中国的进一步开放将吸引更多的跨国公司进入中国，而我们国家对中小企业的扶持也使得本土新兴企业能得到迅速的发展，那么广告行业也必然有着前所未有的机遇。? ? 从自身条件来看，从事这个行业专业院校的学生是否就比非专业的学生更有优势？这个问题争论了很久，其实各有各的优点，同学们不要妄自菲薄，也不能自命不凡。 准备篇 准备篇 准备篇 准备篇 准备篇 准备篇 准备篇 准备篇 准备篇 准备篇 鉴赏 篇 鉴赏篇 鉴赏篇 鉴赏篇 鉴赏篇 鉴赏篇 鉴赏篇 鉴赏篇 鉴赏篇 鉴赏篇 鉴赏篇 鉴赏篇 字体篇 字体篇 字体篇 字体篇 字体篇 字体篇 上面的设计可以看出，除了让文字传达出本身的含义，设计师还用图文反转的手法，把虫子的轮廓和文字完美的融合到了一起，使文字显得更为“有趣”，文字的“有趣”和图片素材的“有趣”达成了和谐，共同烘托主题，强调电影的趣味性。设计字体的表现力和与画面的和谐程度是电脑字体所不能比拟的。由此我们可以看出，字体设计非常有必要。我们了解了什么样的字体设计才是好的字体设计，那么字体设计如何进行呢？ 字体篇 10年前从事设计工作者，因为电脑的普及不够，做设计的时候常常找不到标志和标准字的原文件，而且有许多标志的标准字是设计字体，字库里根本没有，于是就扫描了再导入软件重新描过。因为很耽搁时间，就想有没有办法能够更快的把字勾选出来。仔细观察后发现，一组字体中，字与字之间的点、横、竖、撇、捺的结构几乎是相同的，不同的是长短、大小以及排列，于是我慢慢习惯编辑好点、横、竖、撇、捺后再进行组合，这样效率就提高了不少。也就是这种经历让我明白了字体设计的奥妙。中文字体看似复杂，其实很简单，因为不管多么复杂的字，拆开了还是简单的笔画，所以，我们只要把笔画设计好了之后再进行组合就可以了。做什么味道的菜最直接的方法就是放这种味道的食材，因此我们想要得到什么风格的字体，最直接的方法就是把笔画设计成什么风格，最后进行组合调整，让这一组字体看起来更整体。如果仅仅只是改变文字的组合方式，字体所表现出来的个性和传达出来的信息并没有发生实质的改变。很多设计师没有理解到这一点，看到的只是字体设计的表面。真正有意义的字体设计，不是一个“好看”就可以评价的。 字体篇 下面是我看的两组字体，主要看设计的思路和流程 字体篇 初学字体设计的时候我们要一个基本形来规范笔画摆放的位置，这样使我们设计出来的文字更容易识别，不会出现结构上的差错。当我们把文字的结构掌握得比较好的时候，就可以不再用基本形，我们看下基本形对设计字体的影响： 字体篇 （克拉玛依）的其他设计元素兼容性更好，能得到比用电脑字体更好的整体效果。临摹是很好的学习办法，但照搬是万万不可的。很多同学看到别人设计的字体漂亮，也照着别人的设计手法来设计字体，我之前讲过，设计字体要有对整个设计对象的针对性， 比如克拉玛依的字体设计就只适合针对新疆题材，用在其他地方就不合适，因为这样的字体和其它新疆题材的设计素材能够兼容，胡乱应用是不合适的。 一个标志好不好不是人们想不想把这个标志穿在身上，不知道这句话是谁发明的，你们知道的话把他抓来跟我PK，红十字的标志好，你穿身上嘛，肯德鸡的标志好，又有几个愿意穿在身上？张口闭口就是耐克，耐克为什么好，就是因为做到了上面两点，后面我会分析到。? ? 先说标志的针对性：我们每个人都有一个名字，当走在街上有人叫我们名字的时候，我们会知道是在叫自己；当自己的名字出现在光荣榜时，我们自己会觉得很自豪，这就是名字于人的针对性。如果你叫张三，你完成了一部伟大的著作，但全世界的人都叫张三，除了你自己，谁会知道这部著作就是你的呢？名字没有了针对性就丧失了名字存在的意义和价值。标志同样，没有针对性的标志也没有其存在的价值。我们通过例子来理解上面的内容 ? 我们的祖先很伟大，他们设计出的甲骨文就已经能很好的针对其所表现的对象，豹加上斑点，虎添上尖利的牙齿，为什么？因为四条腿走路的动物多，他们需要这样设计才能让符号更准确的针对其设计的对象，达成一一对应的关系，当其他人看到这个符号的时候，