国际市场营销学1-6..pptVIP

一、人口总量和增产率 1、人口总量 是指一个国家或地区人口的总数。一般来讲人口数量愈多，消费也愈多，市场规模就愈大，反之亦然。 世界上大多数人口集中在低收入国家和中等收入国家，这个比例大约为80％，而高收入发达国家人口约占20％。人口规模的这一状况将深刻地影响全球的就业形势和市场状况。 2、人口增长率 人口增长率与国际营销的市场关系密切。从动态角度来看，人口增长率是预测市场规模变化的主要依据之一。 到目前为止，全球人口已经达到65亿，全世界人口增长率为l.5％左右，发展中国家高达2.1％左右。 二、人口老龄化-----是目前全球人口环境的特征 第四节 全球人口环境 一、国际金融市场的概念 　　　国际金融市场是指资金在国际间流动或金融产品在国际间买卖的场所。 按照金融资产交割的方式不同，国际金融市场可以分为现货市场、期货市场、期权市场。 二、国际货币市场 1、国际货币市场的构成 1）短期信贷市场。（最长期限为一年） 2）短期证劵市场。 3）贴现市场。 2、国际货币市场的作用 国际货币市场是国际短期金额资产进行交换的场所。其作用一方面，该市场为短期资金的需求机构提供了从隔夜到一年的各种短期资金；另一方面，为希望利用暂时闲置的资金获取收益的资金持有人提供了投资渠道。 第五节 国际金融环境 三、国际资本市场 1、国际资本市场的构成 1）信贷市场 2）证劵市场 2、国际资本市场的作用 　　国际资木市场是国际间进行长期融资的场所。本国企业可以在国际资本市场上以长期贷款、发行债券或出让股权的形式获得长期经营所需的资金。由干长期资本主要是生产领域所需要的资金，在世界范围内，长期资本通过国际资本市场得到了配置，流向了生产效率较高的国家和经济实体，因此国际资本市场有利于全球产出水平的提高。 第五节 国际金融环境 一、国际政治风险的评估方法 1、专家调查法 2、实地考察法 3、利用驻外专家调查法 4、利用国际咨询机构法。 5、政治体制稳定指数（PSSI）法 第二节 国际政治风险的评估与防范 ---特点：准确性高，费用高 二、国际政治风险的防范措施 　 面对国际政治风险，国际企业必须积极主动地采取对策，以回避、化解和降低政治风险，使其对国际企业的不良影响降到最低。常用防范策略主要有： 　　（1）回避策略； 　　（2）保险策略． 　　（3）建立合资企业策略； 　　（4）树立良好的企业形象策略 　　（5）当地化策略； （6）积极参与东道国经挤建设的策略。 三、为了防范政治风险，跨国企业通常采用当地化策略如优先招聘当地工人、利用当地资源生产、企业产品优先满足当地市场的需求． 第二节 国际政治风险的评估与防范 对国际企业有影响的法律环境主要有国内法律、国际商法和东道国法律。 第三节 国际法律环境 一、国内法律： 国内法律是指从事国际营销的企业本国制定的法律。 1. 出口控制 控制的类型主要有： （1）出口国控制。 （2）出口产品控制。 2. 进口控制 进口控制可以通过关税和非关税壁垒以及进口配额等措施来实现。 3. 外汇管制 第三节 国际法律环境 二、国际法律 国际法又称国际公法，是国家之间的法律，是用于调整国与国之间关系的具有约束力的原则、规则和规章的总称，它规定了国家间的权利和义务。它由国际法或国际仲裁机构实施。 1. 国际条约： 它是两个或两个以上的国家和国际组织签订的协议、条例、规则等，用以确定、变更或终止其相互之间的国际商务关系。它只对签约国具有法律效力，赋予签约国相应的权利和义务。 第三节 国际法律环境 2. 国际惯例 国际惯例是指在国际商务活动中，经过人们长期的实践，逐渐形成的、具有特定内容的、反复使用的习惯做法和先例。 成文的国际贸易统一惯例是由某些国际组织或某些国家的商业团体组织制定的。国际惯例虽然不是法律，不具有普遍的约束力，但在国际商务活动中，参与国的法律一般都允许双方当事人具有选择使用国际惯例的自由，一旦双方在合同中注明采用某条国际惯例，该国际惯例就具有了法律约束力 第三节 国际法律环境 第三节 国际法律环境 一、协商 定义：协商是指在发生商务争端之后，争端各方当事人约定在自愿互谅互让、相互妥协的基础上，按照有关法律和合同条款的规定，通过友好协商，达到一个各方都能接受的解决商务争端的方案。 国际商务争端的解决，依据国际既例，首先采取的方法是协商 　双方当事人应坚持的原则包括自觉自愿、平等互利、协商一致。