第五章公益广告·精·选.pptVIP

3、人性化原则——深入受众内心 公益广告追求的是心灵与心灵的碰撞，良知与良知的交汇，目的是唤醒人们的人性与良知，因此公益广告应从最基本的人性出发。 （四） 公益广告的创意原则 （四） 公益广告的创意原则 4、简约型原则——让尽可能多的人容易看懂 公益广告必须让受众在接触的瞬间就能理解，抛开速度空谈理解是没有任何意义的。 视频：减少枪支创意公益广告 5、参与性原则——与受众共思维 公益广告创意的参与性原则，就是在作品中表现要有一定的含蓄，有一定的保留，在不影响对于作品理解的情况下，激发受众去想，参与创作。 （四） 公益广告的创意原则 视频：系好安全带 （五）广告主题创意 主题来源于生活 严肃表现 严肃表现 趣味表现 趣味表现 艺术表现 艺术表现 故意错误法 相关联想法 讽刺法 拟人法 比喻法 漫画法 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。(在10~ 20个字之间) *真情流淌，血脉相通。 *一滴血，一片心，一份爱。 *血，生命的源泉，友谊的桥梁。 *无偿献血，用爱心为生命加油！ *让血液把我们的心连接在一起。 *让我的爱在你的血管里奔腾。 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。(在10--20个字之间) 1.方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，二者皆可抛 2.今年过节不说话，要说就说普通话。 3.会说普通话，“知音”遍华夏 4.嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴！ 5.知音才更知心－－请讲普通话！ 6、说好普通话，“知音”遍华夏。 7、讲好普通话，朋友遍天下。 8、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 9、沟通你我他，全靠普通话。 10、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。 第五章 公益广告 一、公益广告的概念 1、公益广告概述 公益广告的主题具有社会性，它取材于日 常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。运用创 意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段, 用鲜明的立场来正确引导社会公众。 2、公益广告定义 公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动， 以促使其态度和行为上的改变。 一、公益广告的概念 最早的公益广告 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国。 我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制 的《节约用水》。1986年10月， 中央电视台开播《广而告之》 栏目。 （一）从广告发布者身份来分，可分为： 1.媒体直接制作发布的公益广告。 如电视台、报纸等。 2.社会专门机构发布的公益广告。 如联合国儿童基金会发布过“儿童有受教育权利”等公益广告。 3.企业发布制作的公益广告。 如波音公司的“使人们欢聚一堂”，爱立信的“关怀来自沟通”等公益广告。 二、公益广告的类别 （二）从广告载体来看，可分为： 1.媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告。 2.户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。 二、公益广告的类别 （三）从公益广告题材上分，可分为： 1.政治政策类 如改革开放20年、科技兴国、扶贫等； 2.节日类 如“五一”、“重阳节”、“植树节”等； 3.社会文明类 如保护环境、节约用水、关心残疾人等； 4.健康类 如反吸烟、全民健身、爱眼等； 5.社会焦点类 如下岗、打假、反毒、希望工程等。 二、公益广告的类别 三、公益广告的创意 公益广告需要创意，是因为我们在要求公众对于社会观念、社会问题的参与时，需要找到一个与之进行感情共鸣的切入点。 （一）感动人，而不是去说教 公益广告注重以情感人，“攻城为下，攻心为上”。公益广告的内容，在语言上和形式上都要避免生硬说教，创意要深谙人物心理，更要注重以“情”来 打动、吸引和感染公众。 希望工程 视频： 美国公益广告 《孩子的未来》 （二）用普通人的心情去创意 公益广告的创作者是需要去教育人， 指导人们怎么去做事情、怎么想问题。 作为公益广告的创作者，其内心的基 本理念应该是以普通人的心情去创意。 （三）民族文化与心理的运用 文化深深地植根于人们的心中，并 对人们的思维和行为方式产生细致入 微的影响。这对精明睿智的广告人来 说，民族传统文化中有着挖掘不尽的 创意元素。 （四） 公益广告的创意原则 1、思想性原则——第一要旨 思想政治性原则要求公益广告的 品位高雅，把思想性和艺术性统一 起来，融思想性与艺术性之中。 2、原创性原则——广告之必须 公益广告的原创性体现在创作者对于创意表现元素的选取与创意表现元素之间联系的巧妙解释和阐发上。 （四） 公益广告的创意原则 公益广告《树》获第45届戛纳国际广告节影视金狮奖。 视频：环保公益广告