-中航城昆山都市复合体项目半整合传播方案110页.ppt

昆山轴心 首席豪布斯卡街区 城仕主流生活圈 共享世界 “中航城”推广概念思索 项目精神建立 形象力传播+竞争力战术+阶层语境 产品 购房者消费心态感知过程 “同心圆附加值”解释图，红字部分为重点 作为昆山首席豪布斯卡街区，“中航城”面临卖铺、招商及住宅销售三大重大课题，所以，整合传播上必须区分受众，以不同的价值取向推广“中航城”。 昆山轴心|首席豪布斯卡街区 属性定位 城仕主流生活圈 传播定位 商家 自住者 “中航城”传播概念演绎： 投资者 自住业主 TOWNHOUSE …… 中航城|共赏世界 花园洋房 高层/小高层 选择“中航城” 自住业主，注重综合品质与生活方式 对他们的推广－－HOPSCA+城仕主流生活圈 如巴黎拉德芳斯、东京的六本木，纽约曼哈顿等同的区域影响力； 同时告知大众其也是昆山市政府形象工程，昆山市的新地标； 也渲染HOPSCA对生活品质提升的意义。 HOPSCA-主流生活圈 商业资本 选择“中航城” 投资业主，注重增值潜力与投资风险 对他们的推广－－城市轴心，财富动力+中航自有品牌 如巴黎拉德芳斯CBD、北京中关村硅谷，上海浦东金融贸易区的战略价值潜力； 告知商业社会，“中航城”是城市财富的增长点。 时尚商业街 …… 中航城|共赏世界 酒店式公寓 商务写字楼 昆山轴心|首席豪布斯卡街区 视觉传达 以都市生活为主题的全方位品牌设计思考 1 2 /CATIC’C