统计学方法在房地愿产市场调查中的运用.docVIP

统计学方法在房地产市场调查中的运用 目前统计分析方法在各类市场调查中应用虽然很广泛，但技术含量大都不高，没有真正发挥各种统计方法，尤其是多元统计分析在数据挖掘、产品定位、市场细分中的重要作用。本文试通过两个实例，阐述多元统计分析方法在房地产市场调研中的实际运用。 　　现下国内的市场调研当中，对统计分析方法应用的结果要求不是很高，一般比较常规的消费者市场调查在数据处理上很大程度上仅限于简单而粗浅的频数分析，稍微用得多一点的是列联表分析，也即常称的交叉分析或交互分析。虽然通过这两种分析已经可以得到所想要的80％的结论，但如果要做深入的项目产品定位、客户市场细分等，就必须要对调研的数据进行深入的挖掘，就得用到一些高级统计分析方法，特别是多元统计分析，如回归分析、因子分析、聚类分析、对应分析等，应用非常广泛。本文将通过两个调研实例，阐述多元统计分析方法在房地产市场调研中的实际应用。 　　　　实例1：因子、聚类分析在消费者生活形态研究中的应用 　　在房地产市场研究中，潜在购房者的消费观念和生活方式与他们对产品的选择是密切相关的，通过研究购房人群的行为特征，将有利于目标客户细分，以及为项目市场定位提供技术指导。本文以深圳某房地产项目前期市场调查为例对这一应用作实证分析。 　　一、问卷设计 　　为研究潜在购房者的产品消费和使用观念，我们采用通常的心理描述测试法。即采用一系列关于购房需