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一）主页分析 友情链接：迪卡侬长春赛德店新浪微博主页 1.视频：《迪卡侬，运动创意无处不在》，真人秀展示迪卡侬产品体验 2.迪卡侬简介 3.联系电话、联系地址 4.友情链接：迪卡侬官方网站 5.企业标签：健康 娱乐 旅游 瑜伽 篮球自行车 羽毛球 户外 运动体育 * 5.5.3 长春赛德店 简洁明了 5.5.3 长春赛德店 二）微博分析 按照微博发布时间选取50条，时间段为：2013年4月3日至4月23日，7天，3.1条/天。 （1）产品类（13条）：共有13条，占微博总数的26%。该类微博主要是通过介绍产品的信息宣传新产品，如产品的材质、颜色、用途、价格、特点等，对象多为新推出的某一类产品； （2）活动类（11条）：共有11条，占微博总数的22%。又可分为两类，活动宣传与活动信息，活动宣传是对将要举行的活动的时间、地点、方式、内容等展示，活动信息则是发布已经举行的活动参赛者的照片，并配以文字说明。活动类转发率和评论率最高。 （3）互动类：共有26条，占微博总数的52%。包括服务信息、招聘信息、运动小常识、对生活的感悟和对现象的看法等。 较受关注的微博举例 活动类的信息、社会关注度高的信息转发量和评论量比较高 * 网购已经成为消费者的一种重要消费方式，关注、挖掘消费者行为规律，充分利用线上销售的便利性，避开或者弥补线上的弊端，让消费者足不出户也可获得超值产品体验和超赞服务体验，最大限度满足消费者的求，提高顾客忠诚度，是迪卡侬面对的一大挑战。 社交网络以及成为人们生活的一个重要组成部分，如何利用好社交网络平台成为众商家的一个重要课题。在最佳的时间、以消费者最喜欢的方式，发布消费者最需要和最受消费者关注的信息；利用消费者的社会网络，充分调动消费者积极性，让消费者自觉成为迪卡侬的品牌推广人，留住老顾客，挖掘新顾客。 小 结 同工不同酬具体表现为工资不同、奖金、福利、社保有差距。只有15%的受访者表示自己所在的用工单位可以做到派遣工与正式工同工同酬。 主页五部分：动感视频、 * * 活动类的信息、社会关注度高的信息转发量和评论量比较高 * * 标题 标题 2.1 国内主要运动品牌 安踏 特步 361度 匹克 中国动向 李宁 国 产 耐克 阿迪达斯 迪卡侬 国 际 VS 2.1 中国主要运动品牌概览 2008-2012本土六大品牌资产情况 2008-2012本土六大品牌盈利情况 2008-2012年Nike 与Adidas 的全球年销售额 ） 1 2 3 2008-2012本土六大品牌资产情况 单位：千 2008-2012本土六大品牌盈利情况 单位：百万 2008-2012年Nike 与Adidas 的全球年销售额 （合并报表） 单位：百万美元 标题 标题 三、迪卡侬商业模式简介 目标人群 品牌传播 选址 丰富的产品类别 * 3.1 选址 地段选址 1．拥有免费的快速公路或主干道路网络，透出商场方位，可视性强。 2．位于人们外出度假的必经之路上 3．周边地区拥有质量较高的住宅社区 4．周边地区有质量较高的商业环境（临近著名大型卖场） 5．进入商场/停车场交通便捷畅通 6．拥有良好的公共交通网络（公交站，地铁等） 7．商场前设置大型停车场，拥有一定的绿化 8. 商场的外部需要设置一定面积的休闲和运动场地，对商场和周边居民免费开放，让大家进行体育锻炼并试用产品。 选址参数 1．组成部分：商场、停车场、运动场 2．经营面积：4000m2、8000m2，12000m2三种 3．建筑形式：单层单体商业建筑，商业建筑首层物业 4．用地面积：15000-20000m2 5．建筑层高：6.5m（可根据实际情况适度调整） 6．柱间距：10m（可根据实际情况适度调整） 7．地面荷载：活荷载 800kg/m2 8．停车位：1 个/20m2经营面积 9．顺畅的交通组织（客流、物流） 10．良好的可视性（户外广告位等） 合作形式 1．购买商业用途土地，自行设计建设单体独栋商场目前在国外的拓展形式主要以购买商业用途土地自行设计建设。 2．租赁商业物业（由发展商按照迪卡侬的标准建设，迪卡侬长期租赁）迪卡侬运动专业超市不同城市的土地使用情况选择合适的合作形式，在中国的拓展基本上依据，一线城市租赁商业物业或者与政府合作，二三线城市采用购买商业用地开新店。 3.2 丰富的产品类别 * 迪卡侬运动专业超市为消费者提供 16 个自有激情品牌60 多种运动类别，上千款产品。还包括 NIKE、ADIDAS 服装鞋帽，尤尼克斯羽球装备，海德、威尔逊网球装备等其他品牌商品，仅占经营产品的 10%左右。16 个激情品牌的上千款商品都会按照迪卡侬法国总部既定的排列