《零售管理4-零售管理4》-课件设计（公开）.pptVIP

第四章 店面设计与布局 * 服装类磁石点陈列 入口处磁石点陈列 陈列模式 1.模特与流水台的组合 2.模特群组合 注意事项 1.采用较诱目的色彩； 2.展示高度不得低于150cm； 3.注意组合后的陈列结构； 4.营销活动的重点展示区域，充分展现促销主题； 5.采用装饰性灯具或是重点照明，增加展示亮度； 第四章 店面设计与布局 * 第四章 店面设计与布局 * 主通道磁石点陈列 沿着主通路设置，模特群组合形式较多 1.采用相邻区域的主推货品； 2.注意模特着装的色彩组合规律 ，最多不得超过3个主体色； 3.讲究商品的系列感及搭配； 4.采用重点照明 第四章 店面设计与布局 * 主通道磁石设计，多数量的模特群组合 第四章 店面设计与布局 * 主通道磁石设计，可以让顾客逛完商店的每个角落。 第四章 店面设计与布局 * 系列商品陈列区域 出现在同一系列或同一主题商品的展示区域内 通常采用1或2个模特展示形式 1.采用同一系列或同一主题的主推货品，男装可按场合着装来选择出样产品，女装可按色系来选择出样产品； 2.讲究色彩搭配与风格搭配，注意配饰品的重要性； 3.采用重点照明。 第四章 店面设计与布局 * 系列商品陈列区域，模特与流水台的组合。 第四章 店面设计与布局 * 系列商品陈列磁石设置 第四章 店面设计与布局 * 店铺死角 包括：柱子、橱窗后面、墙面与墙面的直角交接处、休息区旁边、收银台旁边、试衣间外面 陈列模式 1.模特展示； 2.正挂展示； 3.模特与道具的组合展示 4.壁面展示手法（对于目前陈列市场来说，不易执行）; 注意事项 1.注意色彩搭配； 2.讲究陈列结构； 3.技法要求细腻； 4.选择相邻系列或主题的商品 第四章 店面设计与布局 * 死角陈列设计：休息区旁的磁石设置。 第四章 店面设计与布局 * 死角陈列设计：收银台旁的磁石设置 第四章 店面设计与布局 * 死角陈列设计：店铺最深处的磁石设置 第四章 店面设计与布局 * 货架180cm以上的层板 通常有60cm 或120cm的规格 1.半身模特较多，休闲品牌也可采用全身模特； 2.借助小道具的配饰品组合陈列； 3.可以采用POP海报 注意事项 1.通常采用1或2个模特的组合陈列 2.注意鞋架、包架、帽架等小道具应用； 3.主要是配饰品的三角形组合结构； 第四章 店面设计与布局 * 货架180CM以上层板磁石设置 第四章 店面设计与布局 * 层板上的模特与POP的磁石点设置 第四章 店面设计与布局 * 店堂中心与层板上人模的磁石点设置 第四章 店面设计与布局 * 女装店铺磁石点设置 通常女装是按色彩企划货品的，例如以蓝色、紫色为主色系，再配搭无彩色的货品企划方式。那么，设置磁石点时，就按照每个主色系来设置。 体现了主推产品的色系与形象 第四章 店面设计与布局 * 男装店铺磁石点设置 通常男装是按场合着装企划货品的，例如上班装、休闲生活装、高尔夫系列、商务宴会装等。那么，设置磁石点就按照每一个场合来设置。 卡宾男装潮流系列磁石点，充分体现了潮流系列的商品形象 第四章 店面设计与布局 * 男装店铺磁石点设置 通常男装是按场合着装企划货品的，例如上班装、休闲生活装、高尔夫系列、商务宴会装等。那么，设置磁石点就按照每一个场合来设置。 卡宾男装潮流系列磁石点，充分体现了潮流系列的商品形象 * 第四章 店面设计与布局 * 例：一组厨房商品群 例：一组卧室商品群 第四章 店面设计与布局 * 4.3.2 商品配置 商品配置的依据 根据商品性质进行配置 方便商品 商品特点：日常用品，价值较低，需求弹性不大，消 费者较熟悉。 消费者要求：方便快捷地成交，不愿进行长时间的比 较挑选。 配置要求：最显眼、容易速购的位置，如商店前端、 入口处、收款机旁、自动电梯两侧。 第四章 店面设计与布局 * II.选购商品 商品特点：价值较方便商品高，需求弹性较大，挑 选性强。 消费者要求：对商品信息掌握不够，希望获得更多 的选择机会。 配置要求：集中摆放在商店宽敞、明亮的地方，以 便消费者在充分比较后产生购买欲望。 第四章 店面设计与布局 * III.特殊商品 商品特点：有特殊功能的商品或名贵商品。 消费者要求：周密考虑，或预订购买计划。 配置要求：店内较深处，或环境比较优雅、客流量 较少的地方，也可设置专柜。 第四章 店面设计与布局 * 2、根据顾客购物的行走特点进行配置 顾客走动特点：不愿走角落，喜欢曲折弯路；不愿