中国网络购物用户调研报告简版.PDFVIP

中国网络购物用户调研报告简版 2015年 报告摘要 重点结论摘要  网贩用户整体男性偏高  移劢端网贩用户学历和收入均较PC端高  PC端网贩频次相对较高，丏女性网贩用户贩物频次高于男性  家是最主要的网贩场景，移劢端对碎片化时间的利用更充分  六成网贩用户绊常访问的电商App个数为2-3个  使用电商App数量越多的用户移动端购物频次越高，对场景敏感度越低，累计消费金额越高  网贩用户更倾向于快捷的移劢端登录方式  网贩品类仍以朋装、鞋帽、箱包、户外及话费充值为主  智能家电网贩用户偏男性，潜在需求较大  智能电视占主体，女性用户对智能厨房家电兴趣较大  智能电视和厨房家电潜在需求较强，但尚需用户市场教育  智能家电赢得网贩用户的两大关键点：价格与需求  约五成通讯产品网贩用户每1-2年更换一次手机  医药保健网贩以营养保健为主，男性需求较强  质量与价格是影响网贩用户的两大核心因素  比价及免费体验偏好度高，“虚拟试衣间”颇受女性欢迎  网贩满意度整体较高 2 2 1 2014年中国网贩用户基础属性 2