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公益广告策划书 篇一：公益广告策划案 《广告学》公益广告 “低头族”，莫让手机控生活 策 划 案 新闻传播学院 目录 一、前言 ................................. 1 （一）广告策划的任务 ................... 1 （二）广告策划的目的 ................... 2 二、情况分析 ............................. 2 三、广告建议事项 ......................... 3 （一）主要问题 ......................... 3 （二）广告目标 ......................... 4 （三）广告定位 ......................... 5 （四）广告诉求对象 ..................... 5 （五）广告诉求内容 ..................... 6 （六）广告媒体策划 ..................... 7 （七） 广告表现 ........................ 8 （八）诉求方式 ........................ 10 四、预算 ................................ 10 五、预期效果及评估 ...................... 11 （一）预期达到的效果 .................. 11 （二）效果评价的方法 .................. 11 “低头族”，莫让手机控生活 一、前言 （一）广告策划的任务 1.针对大学生过度依赖手机的现状，制作一则公益广告，力求让学生摆脱对手机的依赖，多一些有意义的自由时间。 2. 目前手机已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就可以轻松达到古时“天涯若比邻”的状态，而近年来3G网络、4G网络和智能手机的普及，又让整个互联网都尽收掌中，走到哪里都可以看着低着头玩手机的人。不过由于过分依赖手机，伴随着也有越来越多的“手机病”出现在我们身边。一项调查显示：77%的人每天开手机12小时以上，34%的人24小时开机。94%的人使用手机在5年以上。“如果去一个遥远的地方公干或度假，你最希望带上的是什么？”超过60%被调查者首选手机。有65%的人表示，如果手机不在身边，会有些焦虑。大学生作为手机使用的广大群体，随着手机在大学生群体中的普及，“低头族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线，无论在教室、寝室、食堂，还是在上课、自习、休息时，都可以看到大学生使用手机的场景，手机已成为他们生活中最好的伴侣与朋友。调查发现，有84%的学生每天都随身携带手机，14.5%的学生偶尔携带手机，只有1.5%的学生表示去上课时不会随身携带手机。同时，因为手机短信的收发、上网聊天等具有较强的便捷性与隐秘性，大学生可以随心所欲地表达自己的想法与意见，包括不负责任的言论，导致大学生的诚信意识、责任意识逐渐降低。手机在大学生中的广泛使用，正逐渐改变大学生的生活方式与思维方式。说明部分学生对手机已经产生了高度的依赖感。 3.一旦某天失去手机大学生极容易产生焦虑、烦躁、抑郁等情绪，同时沉溺于手机会让个性内向的同学变得更加孤僻与不合群，脱离正常的生活圈，造成自闭人格的形成。过度地使用手机不利于大学生的个性发展，阻碍大学生健康心理的形成。我们广告策划小组力求通过策划一则公益广告，让大学生意识到对手机依赖的严重性已经超乎想像，反映出过度依赖手机给其生活带来的负面影响，从而摆脱手机依赖，释放更多自由而有意义的时间。 （二）广告策划的目的 1.警示大学生不做“低头族”，莫让手机控生活。 2.不做手机控，让自己多一点自由在这个信息快速发展的时代，手机已经离不开我们的工作和生活，但是在使用之时，需要提醒自己，一些使用习惯正在威胁着我们的身体健康以及挥霍我们的青春时光，警惕大学生注意生活细节、有节制地使用手机。 3.把手机作为方便我们生活的小助手，不是成为手机的奴隶，不被手机控制。 二、情况分析 1.当今社会中，随着互联网的发展，手机在中国普及率的快速提高， 越来越多的人尤其是大学生依赖于手机，其次，手机作为一种现代化的通讯工具，由于它的方便快捷，越来越受到人们的青睐，随着“手机一族”队伍的不断壮大，在他们之中的手机依赖症也迅速蔓延，他们可能缺乏人与人正面沟通的能力，他们想要依靠手机在虚拟世界里找寻慰藉和存在感。他们希望通过手机与外界保持联系，使自己不被社会遗忘；有的希望通过手机在同学和朋友面前维持高效率工 作、学习的形象。另外，他们的沟通多通过手机来进行，比如说明明几步路就可以走到的地方，却只想打手机解决问题；等人的时候也要不断地打手机问对方走到了哪里； 2.现在电子产品