传统零售商应对纯网上零售商竞争时的零售渠道策略.pdfVIP

Abstract traditionalretailer． The is thetraditionalretailersmake mainectiVeofthis to obj paper help immediateand decisionsto withthe fromthe online right cope competitionpureplay retailersandcatchthenewbusiness for withthe of opportunitiesmoney deVelopment thee—commerceandonlineretailmarket． Keywords：E-commerce，onlineretail，traditionalretail，pricingcompetitiongames， ch眦1el brick．and—click，retailstrategies 工V 目录 目录 摘要．．．．…．………………………．……………．．工 Abstract．…．…．………………………………．．工I工 目录……．……．…．．．．．．…．．……．…………．．…．V 第1章绪论．．．…．．．……………………．………．．1 1．1研究背景和意义……………………．．………．…．．．…．．1 1．1．1研究背景．．．．．．．……………．．．．．…．．．…．．．．．……．．．．．……．1 1．1．2研究意义…………………………．………………………．2 1．2研究方法和思路．………………………．……．．．．．……．3 1．3研究内容和结构………………………………………．．4 第2章研究现状和文献综述．．．．．．．．．．．．．．………．．．．．．．．5 2．1 消费者的网上消费行为…………．……………．．．．．……．．5 2．2商品的网上分销…………………．……………………．8 2．3 网上产品定价…………………………………………10 2．4线上线下竞争相关研究成果………．．……………………．11 2．4．1实证性研究……………．………………………．…………11 2．4．2分析性研究………．．．．．．…………．．．．．．．．…．．…．．．．．．．．．．．．．1l 第3章不同渠道策略下传统零售商与纯电商的Nash博弈……15 3．1引言…………．．．……………．．．．．．……………．．…15 3．1．1传统实体零售模式与网上零售模式的优势与劣势……………………15 3．1．2研究问题的提出和主要结论．………………．…………………．16 3．2模型基本假设及说明…………………………．………．．18 3．3单纯传统零售渠道策略…．…．……．…．………………．．．19 3．3．1假设和说明………………………．．………………………19 3．3．2消费者的选择………………………………………………20 V 目录 3．3．3实体店与纯网上零售商网店的竞争均衡…………．………．………20 3．4单纯网上零售渠道策略…………．……．…．…………．…22 3．4．1假设和说明．．．…．．．．．．．．…………．．．…．．．…．．．．．．…．．．．．．．．．22 3．4．2消费者的选择………………………………………………22 3．4．3原实体零售商网店与纯网上零售商网店的竞争均衡…………………．23 3．5传统和网上零售相结合的双渠道策略………………………．25 3．5．1假设和说明…