rio大广赛锐澳策划案优秀作品.pdfVIP

内容提要 生活从来不是0° RIO鸡尾酒在经过60°的发展后即将迎来90°转折机遇。随着90后逐 渐成长为市场消费主力军，中国饮品业也将开始新一轮的洗牌。得90后心 者，得市场。 但90后与父辈有着180°的区别 ：张扬、自我、个性、独特。而RIO 鸡尾酒与一般饮品有着180°的迥异：多彩、缤纷、活力、时尚、热情、阳 光。 180°RIO +180° 90后消费者 = 360°好玩 RIO从来不会垂垂老矣，好玩无处不在。从小荧幕到到现实生活，都 能找到RIO的乐趣。从各大热播电视剧到火热跑男，RIO都是绝对的广告 主角，RIO广告的硬植入是最好玩的话题。从午夜狂欢到正午小憩，生活 乐趣从不缺乏，“77FINDFING”带你寻找最HIGH的地点。 360°的RIO让你从彩瓶里遇见更多彩的自己，从混搭主义中寻得更多 面的自己。 RIO,无处不在！ 目录 —— 01 60°RIO 60°增长 60°市场 —— 01 60°成长 —— 02 90°机遇 —— 03 90 °转折 90°竞争 —— 05 90°形势 —— 06 120°策略 —— 07 120°思维 120°细分 —— 08 120°计划 —— 09 180°广告创新 —— 10 180°创意 180°活动设计 —— 11 360 °媒介组合 —— 19 360 °投放 360 °费用预算 —— 20 360 °投放排期 —— 20 0°风险预测 —— 21 0°控制 0°评估分析 —— 22 唯有黑与白， 未免太单调， 还好， RIO ，无处不在 （60°RIO ） 60°增长 RIO从弱到强，一步一个脚印，平稳增长。 （60°市场） 中国饮品市场份额组成历年变化 ②RIO口感风味独特，时尚且优雅，预调酒行业将不断挤压传统酒业所占份额。 ③RIO酒精度数低，具有果味口感，适合大部分人平时饮用。将吸引部分软饮料的消费者。 中国预调酒行业市场份额不断成长 60°增长 （60°成长） (1) 优势劣势： ①历史悠久，RIO是将预调酒引入中国市场较早的企业。可称得 上预调酒业领导者。