上海大众汽车品地牌营销策略分析与建议.docVIP

真理惟一可靠的标准就是永远自相符合。 PAGE 22 PAGE 21 PAGE 1 毕业设计（论文） 上海大众汽车品牌营销策略分析与建议 Shanghai Volkswagen brand marketing strategy analysis and recommendations 班级 市场营销121 学生姓名 薛佳丽 学号 1262316126 指导教师 陈颖姬 职称 经济师 导师单位 徐州工业职业技术学院 论文提交日期 二〇一四年十一月 徐州工业职业技术学院 毕业设计（论文）任务书 课题名称 上海大众汽车品牌营销策略分析与建议 课题性质 工科设计类 班 级 市场营销121 学生姓名 薛佳丽 学 号 1262316126 指导教师 陈颖姬 导师职称 经济师 一、选题意义及背景 作为重要的陆路交通工具，汽车问世百余年来，取得了惊人的发展。目前，全世界有几亿辆汽车在行驶，汽车己成为人类最常用的交通工具，全世界有一半以上的客货运输由汽车来完成。作为国内规模最大的现代化轿车生产基地之一，上海大众公司一直采用4S模式，同时注重顾客满意度，获得了飞速发展。但随着各大品牌汽车4S店的迅速扩张，上海大众汽车面临着更加激烈的竞争。本文试图利用品牌营销的理论知识，对上海大众汽车的品牌营销进行简要分析。通过详细介绍上海大众汽车的发展状况，分析上海大众汽车发展的利弊得失，面临问题及风险，提出可行性的解决方案，为上海大众汽车品牌营销的发展供了有益的探索。 二、毕业设计（论文）主要内容 第一章品牌营销相关理论概述 1.1品牌营销内涵及概述 1.2品牌营销策略概述 1.3品牌营销的重要性 第二章上海大众汽车集团品牌营销现状 2.1上海大众汽车集团简介及其概况 2.2上海大众汽车集团品牌营销策略现状 2.3上海大众汽车集团品牌营销建设与管理现状 2.4上海大众汽车品牌营销SWOT分析 第三章对上海大众汽车品牌营销策略的建议 3.1应增加促销手段 3.2注重企业内部的人本管理 3.3加强广告攻势，维护和提高品牌知名度 3.4上海大众4S店创新管理 第四章总结 参考文献 致谢 三、计划进度 6．19 ～ 7.12 完成任务书 7.14 ～ 8.25 完成论文第一稿 8.26 ～ 8.27 交予老师修改第一稿 9.8 ～ 9.15 完成论文第二稿 9.17 ～ 9.21 交予老师修改第二稿 9.23 ～ 9.30 完成论文第三稿 10.1 ～ 11.24 交予老师修改第三稿 11.6 ～ 11.14 论文定稿 11.16 ～ 10.25 论文修订、提交资料 11.26 ～ 11.28 毕业论文答辩 四、毕业设计（论文）结束应提交的材料： 1、毕业设计（论文）任务书 2、毕业设计（论文）纸质文稿 3、毕业设计（论文）电子稿 指导教师 教研室主任 年 月 日 年 月 日 论文真实性承诺及指导教师声明 学生论文真实性承诺 本人郑重声明：所提交的作品是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如被发现论文中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担本声明的法律责任和一切后果。 毕业生签名： 日 期： 指导教师关于学生论文真实性审核的声明 本人郑重声明：已经对学生论文所涉及的内容进行严格审核，确定其内容均由学生在本人指导下取得，对他人论文及成果的引用已经明确注明，不存在抄袭等学术不端行