万达企业版营销战略规划.docVIP

PAGE 5 万达企业营销战略 题 目：万达企业营销战略规划 姓 名：陈辉 系 别：工商管理系 专 业：工商企业管理 年 级：12级 学 号：1210408003 指导教师：田嘉 二○一五年一月八日 PAGE I 原创性声明 兹呈交的毕业论文（设计），是本人在导师指导下独立完成的研究成果。除文中已经明确标明引用或参考的内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。 声明人（签名）： 日期：2015 万达企业营销战略规划 摘要???? 万达集团作为商业地产行业的领军企业，发展商业地产的核心产品即是以“万达广?场”命名的的城市综合体，主要指汇集大型商业中心、高级酒店、写字楼、公寓、住宅?和公共空间等多种建筑功能、业态的大型综合性建筑群。?“一座万达广场，一个城市中心。精彩生活尽在集购物、休闲、商务、社交、居住?于一身的万达城市综合体。”已成为万达广场的精彩写照。?商业地产领军企业的成功的发展模式不可复制，但可借鉴。下文，将全面剖析万达?集团商业地产的发展模式。 [关键词] 万达集团 城市综合体 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc408849814 引 言 PAGEREF _Toc408849814 \h 1 HYPERLINK \l _Toc408849815 第一章 绪论 PAGEREF _Toc408849815 \h 2 HYPERLINK \l _Toc408849816 第一节 研究背景与目的 PAGEREF _Toc408849816 \h 2 HYPERLINK \l _Toc408849817 第二节 文献综述 PAGEREF _Toc408849817 \h 2 HYPERLINK \l _Toc408849818 第一小节 关于我国房地产营销战略存在的问题的研究 PAGEREF _Toc408849818 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408849819 第二章 品牌营销的定义及理论框架 PAGEREF _Toc408849819 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408849820 第一节 品牌营销的定义 PAGEREF _Toc408849820 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408849821 第二节 营销概述——品牌的传统营销和品牌的网络营销 PAGEREF _Toc408849821 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408849822 第一小节 品牌的传统营销 PAGEREF _Toc408849822 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408849823 第二小节 品牌的网络营销 PAGEREF _Toc408849823 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408849824 第三节 品牌营销的策略——品牌个性，品牌传播，品牌销售，品牌管理 PAGEREF _Toc408849824 \h 6 HYPERLINK \l _Toc408849825 第四节 品牌营销的五大要素 PAGEREF _Toc408849825 \h 6 HYPERLINK \l _Toc408849826 第三章 万达地产的品牌营销策略 PAGEREF _Toc408849826 \h 7 HYPERLINK \l _Toc408849827 第一节 万达地产 PAGEREF _Toc408849827 \h 7 HYPERLINK \l _Toc408849828 第一小节 公司简介 PAGEREF _Toc408849828 \h 7 HYPERLINK \l _Toc408849829 第二节 万达集团运营模式 PAGEREF _Toc408849829 \h 7 HYPERLINK \l _Toc408849830 第三节 万达地产以文化带动品牌营销 PAGEREF _Toc408849830 \h 8 HYPERLINK \l _Toc408849831 第一小节 万达地产准确定位企业文化 PAGEREF _Toc408849831 \h 8 HYPERLINK \l _Toc408849832 第二小节 赋予品牌情感价值——大力发展体验型消费 PAGEREF _Toc408849832 \h 10 HYPERLINK \l _Toc408849833 第四节 万达地产在营销中推广品牌 PAGEREF _Toc40