奥迪A8广告策划书.pptxVIP

市场营销二班 靳世雄 1401020213 孙 涛 x;前言 德国奥迪汽车公司，是德国大众汽车集团子公司的豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。奥迪品牌在中国主要负责轿车及汽车零部件的市场销售。目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。 纵观中国的轿车市场，奥迪一直是一个经久不衰的品牌，长久以来，奥迪在国人的心里就代表着高档与豪华，其品牌的领先地位不容撼动。奥迪A8的面世也是应对宝马7系，奔驰新S级等的挑战，那么奥迪A8如何成功博弈中国市场？奥迪A8能否成就立足呢？;;市场分析;c.市场概况：①　市场的构成：：中国汽车业的高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马。 ②　市场构成的特征：按照近几年的汽车消费规律每到秋冬季节汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”而春夏季相对来说就清淡很多。 营销环境分析总结 ： 国内轿车产业外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为中高档轿车市场最具吸引力的市场，市场成功率极大回报率极高。奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。在中国，豪华轿车市场还在成长中与经济型轿车和中档轿车相比市场规模还较小。尽管如此，竞争却非常激烈。 ;5大豪华品牌在华销量对比;消费者分析;产品分析;产品特征分析;亮点配置1：ASF全铝车身框架结构在轻量化铝质结构领域中，奥迪是开拓者和技术领先者。十多年来，铝材及轻量设计中心在奥迪所取得的成就中一直扮演着重要角色。亮点配置2：自适应性空气悬架带有连续可变阻尼控制的四角形空气悬架系统，彻底解决了豪华汽车卓越操控特性与悬架舒适性之间一直存在的矛盾冲突。亮点配置3：自适应灯光及日间行车灯首次结合了LED日间行车灯，不仅增添了轿车外观的独特性，而且能够有效地提高安全性。LED日间行车灯在点火时自动开启。亮点配置4：全球最安静的座舱新奥迪A8LL为用户提供了世界上最静谧的轿车座舱。采用了更为隔音的发动机舱盖、前风挡玻璃和优化风噪的轮眉，在不增加车身重量的情况下，新奥迪A8LL的发动机运转噪声、道路噪声和环境噪声水平在同级别车型中都达到了最低。亮点配置5：Audiexclusive个性化内饰包奥迪在新A8LL上为用户提供了Audiexclusive专享尊尚包和Audiexclusive专享尊崇包两项配备高品质皮饰、别具风格木饰的个性化内饰包，满足用户不断增加的个性化需求。亮点配置6：奥迪智能汉语语音导航系统信息全面的地图库能最大限度满足不同城市用户的需求。亮点配置7：奥迪陶瓷制动刹车盘(S8)陶瓷制动刹车盘能有效避免热衰退，并可连续使用30万公里，相当于钢制动盘的4倍。它比钢制动盘片轻了50%，让车辆的操纵更为灵活。亮点配置8：自适应空气悬架系统-运动版(S8)自适应空气悬架-运动版，包括自适应避震器和铝合金底盘部件，比普通版空气悬架更轻、更坚固，操控更为灵活。亮点配置9：BangOlufsen高级音响系统创新性的设计，先进的技术，最高标准的材料和工艺，这些价值观同样适用于奥迪和BangOlufsen。与丹麦高保真音响专家BangOlufsen一起，奥迪为奥迪A8L开发了在豪华轿车级别中重新定义基准的音响系统。;2)产品的生命周期分析 奥迪A8的销量良好了，处在产品的成长期。公司要加强对产品的宣传，进一步扩大奥迪A8的销量. 3)产品的品牌形象分析和定位 ： 产品的形象是豪华、气派。定位为高档车 企业和竞争对手的竞争状况分析 宝马760li、奔驰新s级及volvos80是奥迪A8的最大的竞争对手。宝马 760Li 发动机排量(cc) 5972车价199.65万。 奥迪A8的优势在于内部空间非常舒适其座椅可满足最苛刻的需求。它有多种豪华座椅可供选择如舒适型和跑车型。舒适型座椅的特点是采用软质面料跑车型座椅则有侧面支撑;5.企业与竞争对手广告分析 1、企业与竞争对手以往广告活动情况、目标策略、产品定位、广告诉求、广告效果 奥迪A8：投入大量网络广告。目的为加强美誉度。诉求对象为政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。广告效果不错，达到了预定目标。 宝马760li：投入大量广告，目的为增加销量广告费用稍高于奥迪A8。诉求对象为高收入者，政府高级官员。 2、总结 宝马760li的优势在于