《汽车市场调查分析》实践报告(参考样本)2013..docVIP

WORD格式 可编辑 专业知识 整理分享 《汽车市场调查分析》 实 践 报 告 课程实践题目： 杭州市家用轿车市场调查 学 院 名 称： 机械工程学院 专 业： 汽车营销与售后技术服务 班 级： P712113 姓 名： 汪豪 组 员： 汪豪，徐孟宏 指 导 教 师： 完成日期： 2015年 03 月 31 日 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc352003635 引 言 PAGEREF _Toc352003635 \h 1 HYPERLINK \l _Toc352003636 一、调研内容 PAGEREF _Toc352003636 \h 2 HYPERLINK \l _Toc352003637 （一）调查目的 PAGEREF _Toc352003637 \h 2 HYPERLINK \l _Toc352003638 （二）调查内容 PAGEREF _Toc352003638 \h 2 HYPERLINK \l _Toc352003639 （三）调查方式和方法 PAGEREF _Toc352003639 \h 2 HYPERLINK \l _Toc352003640 二、调查总结 PAGEREF _Toc352003640 \h 3 HYPERLINK \l _Toc352003641 （一）基本情况介绍 PAGEREF _Toc352003641 \h 3 HYPERLINK \l _Toc352003642 （二）杭州市汽车市场调查分析 PAGEREF _Toc352003642 \h 3 HYPERLINK \l _Toc352003643 结 论 PAGEREF _Toc352003643 \h 11 HYPERLINK \l _Toc352003644 附件一 汽车市场调查问卷 PAGEREF _Toc352003644 \h 12 专业知识 整理分享 引 言 　杭州是长江三角洲的核心城市之一，是浙江省的政治、经济、科教和文化中心，是国务院确定的全国重点风景旅游城市和历史文化名城，副省级城市，下辖8个区、5个县市，总人口650万人，流动人口200万人。 国民经济的快速发展，为杭州汽车市场的发展奠定了良好的社会基础。据统计，2014年杭州经济总量超过4000亿元人民币，人均GDP按2014年平均汇率和户籍人口计算，超过8000美元，达到中上发达国家水平。市区城镇居民人均可支配收入达到20108.2元，比去年增长14.5%。 根据杭州市车辆管理所的官方统计，截至2014年12月，全市汽车保有量达132.68万辆，其中杭州市区车辆40.27万辆，即平均每6人中就有1人拥有一辆汽车。　　据统计，2014年新上牌车辆达12.43万辆，其中市区私家车就多了5万余辆。与2013年相比，全市机动车新增量基本持平，2014年增加12.43万辆，2013年增加12.41万辆，涨幅只有0.16%。但是，杭州市区机动车辆涨幅接近20%。这20%的涨幅中，市区私家车的贡献尤为显著：2013年，新上牌车辆为4.5万辆，而2014年有5.21万辆，足足增加了15.8%。也就是说，每天杭城的马路上就得多出143辆私家车。 一、调研内容 （一）调查目的 1、分析杭州市汽车市场前景，挖掘市场潜力。 2、对杭州市汽车市场进行市场定位。 3、研究现在使用家用轿车人群的心理和购买动机。 4、了解消费者对家用轿车的评价和意见。 （二）调查内容 1、消费者的范围 此次调查