基于内容分析法的@四川共青团 官方微博文本研究-新闻传播学专业论文.docxVIP

优秀毕业论文 精品参考文献资料 研究生优秀毕业论文 西南交通大学硕士学位论文主要工作( 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明 本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 笔者对共青团微博文本的现状进行了梳理，并利用内容分析法从微博文本的发布 内容和发布方式两个维度出发，以四川共青团新浪官方微博的微博文本为主要研究对 象，选定了@四川共青团官微(新浪)微博文本的发布数量、转发数、评论数、被转发 数、被评论数及被点赞数各项指标最高的一年——2014年。此次抽样为分层抽样：首 先对2014年@四川共青团发布的6079条微博文本进行提取，截取的时间段为2014 年1月1日0：00——2014年12月31日23：59。除去经过层级化推动的特殊微博样本 18条，将剩下的6061条微博样本，按照其转发量进行排序，从转发排名第一的微博文 本取起，然后每隔20条随机抽取一条微博文本作为研究样本，共取研究样本304条。 结合微博文本在发布内容和方式上有可能会影响微博转发量的因素进行假设，并 通过SPSS进行某一个因素和转发量之间的交叉分析，通过数值PO．05的标准来剔除， 和转发不相关的因素，取PO．05的因素继续分析。对转发量较高的微博文本在发布内 容及发布两方面呈现的特征进行总结，并探析其原因。通过大量的数据分析和实例验 证，再结合笔者日常运营团属官微的经验，对影响共青团微博文本转发量的因素进行 分析，总结归纳出什么样的微博文本更适合共青团官微发布，能获取更高的转发量。 从而为共青团微博运营者提供更容易被青年粉丝转发的微博文本，从而扩大其影响力， 达到预期的传播效果有很强的现实指导意义。 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成 果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰 写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：矽 日期：≯眸‘月芩日 万方数据 西南交通大学 西南交通大学 学位论文版权用户许可证书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1．保密口，在 年解密后适用本授权书； 2．不保利，使用本授权书。 (请在以上方框内打“4”) 学位论文作者繇浑陟 特老师繇蜘p龄 日期：仂侈．b． 日期：汕“ 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1N 摘要 2009年9月至今，共青团微博伴随微博平台的发端、兴起得到快速成长，已经发 展成为政务微博阵营中最具规模和影响力的部分。共青团微博的开通为共青团服务青 年、引导青年开辟了便捷高效的渠道，其主要通过提供针对性的内容和服务来吸引青 年关注、引起青年转发，实现和青年的互动沟通。另一方面，共青团微博也更应该利 用其自身优势，联动发声，传播微博正能量。如今，共青团微博文本已经形成了大规 模积累，针对共青团微博文本的相关研究很少，也将成为一个重要的课题。 微博的信息传播方式多样化，最主要的方式是用户转发，转发是反映评价一条微 博传播广度的直接数据。@四川共青团官方微博作为一个具有代表性的团属微博，其 微博文本的发布内容和发布方式，对于省级共青团微博的日常运营具有极大的借鉴意 义。笔者选定@四川共青团影响力较为突出的2014年，以微博转发量为标准，对6000 余条微博文本进行排名，并分层抽样出304条微博文本进行SPSS编码统计。利用内容 分析法，结合传播学、心理学相关理论，从微博文本发布内容、发布方式两个维度来 探究，微博文本在不同的转发量区间，所呈现的规律和特性。从中总结共青团微博文 本中现存的问题及原因，有针对性地提出微博文本发布策略，试图为其他省级共青团 微博文本的发布内容及发布方式提供量化的参考依据。 研究发现，作为共青团微博，其“共青团特色化不明显，对“共青团”相关活 动播报的内容较少，且转发量较低；微博文本中引导青年功能体现不充分，需加强引 导并注重引导方式的转变；微博文本中体现服务较弱，没有更好地利用微博文本真正 服务青年；微博文本中与青年的互动交流不够；共青团微博各层级间的联动不明显等 问题。针对此情况，笔者提出了一系列解决对策：如注重共青团微博文本“特色化”、 “青春化”、注重微博文本中先“引’’后“导”、利用共青团微博文本转变原有的被 动的互动方式，实现共青团020模式等策略。 关键词：@四川共青团， 微博文本，内容分析法 万方数据 西南