市场、资本、营销音像业.docx

资本的含义：从西方经济学的角度，资本更多地被理解为是一种生产要素；其特点都是利用现时生产来创造那些不是现在消费或享用，而是将来的生产要加以利用的某种资源。将来的生产，要么是提供消费服务，要么是形成更多的资本。资本从构成包括：金融资本、产权资本、实业资本、无形资本等；从社会再生产的角度分类，资本应包括产业资本和商业资本。 资本经营目的：在于资本的保值增殖；含义：对资本的筹划和管理活动。即对企业可以支配的资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置，以实现最大限度资本增殖目标。而不仅仅理解为股份的上市。 在很长一段时期，我国各行各业的精英企业都打出保护民族工业的旗帜，如：乐凯、联想、一汽、长虹等诸多业内领头企业。在很长的一段历史时期, 中国曾经是世界上最大和最先进的国家，我们中华文化世界效仿。过去的2000年里，直到18世纪末，中国的GDP约占全球的25%。后来, 中国错过了第二次工业革命, 经济发展出现停滞。现在, 面对市场潜力巨大，增殖最快的文化产业，我们的企业能否抓住这次全新的机会,驾驭这三驾马车把我们民族经济文化融合到世界文化之中，竖立起民族产业这面大旗，我们的国家，企业任重而道远。 市场：英特尔副总裁陈俊生在谈到公司的战略：“先看准而趋势，然后赶紧往那个方向发展，把技术准备好，再等市场爆发点”。简短的30个字里面清而透，透而澈描述出公司战略的核心部分：趋势、资源、市场、运作。再看业内我们的行业趋势在哪里？行业怎么来发展？怎么样来准备所需要的资源？怎么来切入市场？市场在不断的向我们的企业家发问……？？？ 市场概况：据有关专家预计在我国未来文化市场的潜值在5000亿，而就在音像业潜值也高达百亿。目前，音像出版发行约十几亿人民币，发行量约4.3亿多张。现在全国共有音像出版单位约300家，复制单位270家，音像批发单位1000多家，音像零售点10万多个，音像出版单位大多数规模小，投资少，其收益主要来源于靠‘卖版号’维持生计。全国注册资金在1000万元以上的音像出版单位共有15家，占总数的5.2%，注册资金排名前5位的音像出版单位分别是中国国际电视总公司19869万元、中国唱片总公司15026万元、中国唱片上海公司6545万元、江苏电子音像出版社4946万元、上海声像出版社4573万元，基本反映出我国音像出版单位的现状。在制作、发行领域原创音乐90%以上、正版音像制品90%以上来自民营公司，这些数据所反映的是正版市场概况，还有看的见但根除不尽的市场“盗版市场”，贪婪的追求利润的天堂。据有关统计，盗版占市场的90%的市场份额，只要是畅销音像制品，都逃脱不掉被盗的命运。 市场环境：国内正版环境有明显的上升趋势，国家对知识产权的保护非常重视，知识产权的司法保护、法律体系、行业条例已基本形成。打击盗版利度逐年加强，但必须清楚的认识到这还远远不够，盗版还在盘聚着绝大部分市场。造成盗版猖獗是多方面的，是一种社会综合现象，涉及行政、经济、法律、监督等各个部门以及各领域的许多经济利益实际问题，具有十分复杂的原始肇因和表现形式，牵一发而动全身。它的长期存在将直接扼杀这个行业的创造力，扼杀民族文化产业的希望。我国入世将进一步向外资开放音像市场投资环境，从2004年1月1日起开始内地放宽香港企业到内地从事音像分销业务、影院建设和经营的限制，标志着对外迈出了实质的步伐，外资企业大多与资本市场息息相关，一旦在境内直接投资或合资，其在资本市场上的获利，将使其资本实力更加速膨胀。从而国内民族音像业与外资企业在竞争中越发处于明显弱势。与此同时，外资企业资本实力雄厚，必然直接或间接在节目制作, 分销领域处于主导地位，从而优先获取版权资源或掌握销售终端。由此，必将导致下面结果：其一，国内企业初步沦为外资企业在中国的加工厂，赚取兼价的加工费，而高额的版权费归外资企业所有。其二，外资企业投入音像分销领域，依靠成熟的经营理念，完备的管理制度，必将掌控销售终端发展连锁业务，其状况就象百货零售业连锁超市，要给进场费，促销费等等杂七杂八的费用，而国内的企业赚取的恐怕只是辛苦费了。民营企业是音像业生命的主力军，但目前对民间资本的市场准入领域，在投（融）资、税收、对外贸易等方面比例、速度和程度在实事上并不同步，相关政策和法规缺席，不利于民营企业的发展，导致该领域的投资风险加大，民营企业融资困难，都将严重影响行业的发展。市场环境的孰好孰坏直接影响着竞争环境的优劣，竞争环境的优劣关系着市场规律：优胜劣汰、价值扛杆这一规则。纵观市场概况、市场环境民族音像产业需要优化的社会资源配置，开放的市场化经营、良好的法制、投资环境。 资本：马克思说的好，只要有10%的利润，资本就会蠢蠢欲动，一语道出资本紧依附于市场，源于利润。“资本营运”成为跨越式发展的重要跳板，而