浅论名人广告的现状及发展趋势.docVIP

范文 范例 指导 参考 PAGE 学习 资料 整理 分享 下载可编辑 专业资料 精心整理 毕 业 论 文 题 目： 浅析名人广告的现状及发展趋势 姓 名： 专 业： 广告学 准考证号： 联系电话： 邮 箱： HYPERLINK mailto:532985147@ 指导教师： 摘 要 名人广告：顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用。 关键词：名人广告、问题、发展、规范、趋势 目 录 摘 要 1 正 文 3 一、名人广告的发展历程 3 二、名人广告的发展现状 4 三、名人广告产生的问题5 四、怎么规范名人广告 6 1、企业应提高质量，树立良好的品牌形像7 2、消费者应理性消费，增强自己的辨别能力7 3、名人应加强学习，增强责任意识7 4、行业完善自我，提高策划能力8 5、广告主应正确认识名人与广告的关系8 6、要制定健全的广告法规，依法制约8 五、名人广告的发展趋势9 参考文献11 浅析名人广告的现状及发展趋势 有人说：如果你想看明星，你只需走到电梯旁看正在播放的楼宇广告；如果你想看群星，你只需要打开电视机，里面的名人代言广告囊括衣食住行，一应俱全，谢霆锋和韩庚告诉你特步的运动服饰也可以穿的很有型，郎朗告诉大家艺术和牛奶也可以结合的很有气质，双料美女影后李冰冰在你耳边也在诉说着奔驰汽车的迷人……名人广告的普及让人不得不承认：它已实实在在的存在于我们的生活当中了。 如今的广告，已经日益成为大众传播媒介（包括报纸、杂志、广播、电视、网络以及手机等等）不可缺少的一部分。在广告传播过程中名人广告也已经为越来越多的广告主和广告公司所认识和熟悉。名 HYPERLINK /view/763876.htm \t _blank 人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意；尤其是那些创意独到、贴切的名人广告，更能引起消费者的强烈反响，帮助品牌在市场竞争中达到出奇制胜的效果。名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。 1992年1月13日，美国总统布什在英国电视台作了如下广告:他漫步在加利福尼亚的高尔夫球场上，嘴里念念有词:“在美国这块土地上你可以看到截然不同的景色相交起伏的绿色田野、平坦的白色沙滩和迪斯尼乐园狂热的爵士乐。你们可以一睹大湖区和大峡谷风光。”布什还诙谐地说:“总统发出邀请，你们还等什么呢?”受这只广告的影响，在随后的几年里，英格兰赴美国旅游的人数快速增长，这也被评为广告史上最经典的名人广告案例之一。① 一、名人广告的发展历程 在百度上搜索“名人广告”，百度百科上给出了这样的定义：“名人广告是指利用名人进行商品广告的表现形式；这里名人主要是指：具有很高知名度的演员、歌星、学术权威、官员、知名人士等。” 广告是经济迅速发展的产物，名人广告策略起源于当时世界上经济比较发达的美国。上个世纪初，美国的智威汤逊广告公司开始在力士香皂的广告中使用影星照片，名人广告得以进入人们的视野。此后，名人广告迅速发展，并作为最重要的广告策略之一被广泛地应用于各种企业，各个地方。尽管在世界上名人广