2015年 中国体育产业投资现状与趋势分析报告.pptVIP

我国体育产业增加值占GDP比例尽管有逐年增加的趋势，但仍远低发达国家平均1%-3%的水平（全球平均约2%），因此至少还有2-3倍的增长空间，预计到2020年将达1%。 2006-2015年中国体育产业增加值占GDP比重 全球主要国家体育产业占GDP比重 发展趋势 源自：智研咨询发布的《2016-2022年中国体育市场运行态势及投资战略研究报告》 ?总体发展 随着大众消费形态的变迁，互联网和移动技术对消费习惯的影响逐步深入，服务在线化与产品智能化进程的不断发展，未来体育产业的机会将由对企业销售逐渐转向对大众消费者的销售。 发展趋势 ?互联网+体育产业 电子竞技2015年在全球市场价值超过800亿，其中中国市场就超过了400亿。而权威机构预测，到2020年中国电子竞技市场价值将超过1000亿，成为国家体育产业重要组成部分。 发展趋势 ?体育赛事—电子竞技 Company Logo 中国体育产业投资现状及趋势分析报告 2016-9-16 刘 畔 发展趋势 行业分析 政策分析 投资建议 投资风险 Content Diagram 1 2014年11月 国务院颁布《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》 （46 号文），提出到2025 年，中国体育产业总规模将达到5万亿。 2 3 2014年12月 国家体育总局颁布《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》，取消商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批。 4 2016年5月 国家体育总局颁布《体育发展“十三五”规划》，2020年经常参加锻炼的人数要达到4.35亿，人均体育场地面积要达到1.8平方米，体育产业总规模要超过3万亿元，推动体育重点领域改革。 。 2015年3月 中央深化改革小组颁布方案，明确足协定位和职能，并对其调整组建；完善俱乐部建设和运营模式；改进竞赛体系和联赛体制；推进校园足球，社会足球；推进国家队改革发展；加强足球场地建设管理。 政策分析 行业分析 ?行业概况 2016年是竞技体育的赛事大年，也是体育产业的机遇期；中国经济高度发展、运动理念逐渐普及、国家政策持续支持、资金日益关注；随着人们精神消费的极大丰富，精神消费中体育将成功成为刚需。 目前国内体育产业规模大约500亿美元，近十余年来，体育产业年增速一直保持着两位数以上，远超同期国民经济增长水平，前景十分广阔。2015年产业增速尤其明显。 2006-2015年中国体育产业增加值及增速 行业分析 源自：智研咨询发布的《2016-2022年中国体育市场运行态势及投资战略研究报告》 体育产业 体育竞技赛事 健身娱乐项目 体育服务业 核心 体育制造业 80% 20% 行业分析 ?国内行业结构 体育服务业 赛事运营 体育营销 体育经纪 体育版权 体育彩票 场馆运营 体育制造业 体育用品 体育器材 体育旅游 体育媒体 体育电竞 行业分析 ?行业分类 黄金期 附加值高 资源消耗低 关联度高 体育产业作为关联度高的“上游产业”，可与国民经济的诸多产业产生渗透融合。 政策大力支持+经济高速发展使行业自身发展蕴藏着巨大的消费需求和市场潜力。 行业分析 ?行业特点 中美体育产业对比，中国体育服务业占比过低 体育产业主要分为体育制造业（体育用品等）和体育服务业两个部分，其中，体育服务产业是体育产业的核心，在海外成熟发的达市场，高附加值的体育服务业占比都在50%以上，而中国则呈现极不平衡的状态，体育制造业的占比却在70%以上。 行业分析 源自：智研咨询发布的《2016-2022年中国体育市场运行态势及投资战略研究报告》 ?国内产业结构失衡 2012年奥运会互联网广告刊例花费季度同比增速 全国电视观众体育节目收视分钟数 行业分析 源自：智研咨询发布的《2016-2022年中国体育市场运行态势及投资战略研究报告》 2010年世界杯、亚运会，以及2012年奥运会、在欧洲杯举办的期间，全国电视观众收看体育节目的分钟数比临近年份有显著增加。 ?体育赛事 体育赛事的大年带来赞助广告业务的增长。转播重大体育赛事意味着能够取得更大的广告市场收益，2012年伦敦奥运会期间，酒精类的饮品广告的花费强劲增长32%；当年的传统媒体广告和互联网广告均在第二季度（奥运月前2-3个月）达到峰值。 ?各俱乐部收入构成结构 行业分析 ?体育赛事IP产业链 2013 中超与英超收入结构类比 国内竞技赛事以商业赞助为主。我们以 2013 年中超与英超的收入结构类比