2014年健身俱乐部经营与管理.pptVIP

健身俱乐部经营与管理 管理学教研室 张恩利 第一章 健身俱乐部概述 第一节 健身俱乐部的界定 一、健身俱乐部的概念 健身俱乐部是以身体练习为手段，达到增强体质、愉悦身心目的的组织。 二、日本、德国、中国的不同认识 日本：健身俱乐部是以体育爱好者自发性、自主性的结合为基础，为增进健康和促进相互间协调和睦而进行持续性体育活动的组织。 德国：体育健身俱乐部是一个以自由的成员资格、以成员利益为原则、不依赖第三者、义务参加工作和民主决策为特征的自由团体。 中国：健身俱乐部是由企事业单位、社会团体和公民个人利用非政府财政拨款举办的，为满足广大人民群众的健身需求，以开展群众体育活动，增进身体健康为主要目的的基层体育组织。 共性：以满足人们健身、娱乐、休闲需要为目的，坚持自愿、自发、自主的原则。 第二节健身俱乐部的分类 一、公益型健身俱乐部 1、概念 是指满足广大人民群众的健身要求，以开展群众体育活动，增进身体健康为主要目的的基层组织，其经营目的在于为大众身体健康服务。 2、公益型的健身俱乐部的类别 青少年体育俱乐部 社区体育俱乐部 学校体育俱乐部 单位体育俱乐部 二、商业型健身俱乐部 1、概念 是指在体育市场上依托经营者，以向大众提供健身、休闲、娱乐服务为手段，以实现会员的健身健美、休闲娱乐、社会交友等为目的，以商业性健身娱乐设施为活动场所，依靠市场机制运转的会员制或非会员制的群众性俱乐部。其经营目的在于营利。 如何理解？ 经营机制：自主经营、自负盈亏 管理机制：工商注册、独立法人、经济实体 服务产品：健身指导、健身场所、健身器材 及其他相关产品 服务对象：付费消费者 补充：商业型健身俱乐部经营项目内容 第一类：健身项目 健美操、搏击操、跆拳道、垫上踏板操、街舞、器械循环训练、芭蕾形体、综合素质训练、瑜伽、哑铃操、器械健美等。 第二类：健身服务 私人教练服务、健康咨询服务、体质体能测试、 运动恢复按摩、桑拿与蒸气浴、美容美体等。 第三类：健身相关服务 运动服饰、运动饮料、运动器材、运动营养剂等 国务院总理李克强９月２日主持召开国务院常务会议，研究部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。 会议认为，发展体育产业，增加体育产品和服务供给，既能增强人民体质、保障和改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就业、培育新的经济增长点，也有重要意义。要坚持改革创新，更多依靠市场力量，加快发展体育产业，促进体育消费，推动大众健身。一要简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求。二要盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好服务群众的同时提高自我运营能力。完善财税、价格、规划、土地等政策，积极支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施。三要优化市场环境，支持体育企业成长壮大。加快专业人才培养。推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。让体育产业强健人民体魄，让大众健身消费助力经济社会发展。 2、商业型健身俱乐部类别 以健身运动为主体的体育俱乐部 （北京青鸟健身中心） 以商务联谊为主的体育俱乐部（台湾亚爵会馆） 以休闲、度假为主的体育俱乐部 （北京大兴京城高尔夫俱乐部） 以健康为主的社区体育俱乐部 （西京社区健身俱乐部） 青鸟健身有限公司 北京大兴京城高尔夫俱乐部 西京社区健身俱乐部 补充：我国商业型健身俱乐部其他分类 按任务分：业余、职业、商业俱乐部 按投资渠道分：国有、集体、私营、外商独资、 中外合资俱乐部 按项目分：足球、篮球、羽毛球等俱乐部 按性质分：会所、商业型、社会福利性俱乐部 按投资额分：超大型、大型、中型、小型俱乐部 按组织结构分：附属型、独立型、连锁型俱乐部 按档次分：高档、中档、低档 第二章 健身俱乐部的起源与发展 第一节 健身俱乐部的起源 源于古希腊、古罗马的富有阶层 兴起于欧美，有共同兴趣的人组成的“伙伴团体” 最早：1608年英国贵族高尔夫 争议：18世纪英国上流社会的沙龙演变而来 19世纪中叶：工人组成的业余球队演变而来 初期体育俱乐部的主要特点 目的：业余休闲 性质：公益性 准入：会员制 管理：兼职 影响：文化扩张 第二节