项目4消费者行沤为理论.pptVIP

项目4 消费者行为理论 任务4.1 效用理论概述 4.1.1 欲望 欲望指人们的需要，或指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是一种心理现象。 根据马斯洛的需要层次理论，欲望分为五个层次 4.1.2 效用 消费者从商品的消费中得到的满足感称为效用。 特点： （1）效用的主观性。 （2）效用本身不具有伦理学意义。 （3）效用可大可小，可正可负。 实例：是穷人幸福还是富人幸福？ 4.1.2 效用的评价方法 基数效用论 1,2,3，…… 序数效用论 第一，第二，第三，…… 任务4.2 基数效用理论 4.2.1 总效用 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到效用量的总和。 TU=f（Q） 4.2.2 边际效用 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 相应的效用函数为： MU = 4.2.3 边际效用递减规律 边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 边际效用递减的原因： 第一，生理或心理原因。 第二，“经济合理性”原则决定的。 4.2.4 总效用与边际效用的关系 总结： 当MU＞0时，TU上升。 当MU＜0时，TU下降。 当MU=0时,TU达级大值。 1、消费者均衡条件 消费者行为的基本目的就是要获得最大限度的满足，即实现效用最大化。 消费者均衡，是指消费者在既定收入水平和商品价格下实现效用最大化的均衡购买行为。 假定：消费者的既定收入水平为I，购买n种商品，P1, P2, ……,Pn分别为n种商品的既定价格，Q1,Q2, ……,Qn分别表示n种商品的购买数量，MU1，MU2，……，MUn分别表示n种商品的边际效用，λ表示不变的货币的边际效用，则上述消费者实现效用最大化的均衡条件可以用公式表示为： （1） （2） 其中，（1）式是约束条件，（2）式是约束条件下消费者实现效用最大化的均衡条件。 更一般地： 五、消费者剩余（consumer surplus） 是指消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。 例如，某种面包的市场价格为5元，某消费者在购买第一个面包时，他认为值得付10元去购买这个面包，即他愿意支付的最高价格为10元。因此，当这个消费者以市场价格5元购买这个面包时，就创造了额外的5元的剩余。在以后的购买中，随着面包的边际效用递减，他为购买第二个、第三个、第四、第五个面包所愿意支付的最高价格分别递减为9元、8元、7元、6元。于是，他为购买5个面包所愿意支付的最高总金额=10元+9元+8元+7元+6元=40元，但他实际按市场价格支付的总金额=5元×5=25元，两者间的差额就是消费者剩余，即为40元-25元=15元，如图所示。 * * △TU（Q） △Q 当商品的增加量趋于无穷小，即△Q 0时有 MU = lim = △TU（Q） △Q △Q 0 dTU（Q） dQ -2 28 7 0 30 6 2 30 5 4 28 4 6 24 3 8 18 2 10 10 1 边际效用 总效用 商品数量 某商品的效用表 消费者剩余