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**客户**大型活动策划案 北方传媒 年 月 日 活动背景 产品： 竞争对手： 市场： 消费者： 活动目标 介绍： 宣传： 强化： 明确： 机会点分析 新市场： 新政策： 新利润： 竞争对手留下的机会： 问题点分析 竞争对手： 价格战： 竞争对手创新产品或服务： 竞争对手拥有更好的分销渠道： 其他： 时间： 时间选择依据： 地点： 地点选择依据： 活动基本策略 本次活动以宣传 为主，即明确品牌推出的 优势和特点；以 宣传为辅，使消费者了解 的内容。 宣传定位： 一般受众——提高： ， 灌输： 。 经销商、专业受众——加强： ，通过 ，突出 ，以达到 。 运作规划 以 为先导，以 做铺垫。 以 为烘托，确立 。 活动诉求点 产品基调： 1、 2、 3、 企业形象诉求： 1、 2、 3、 活动主题 情感路线 理性路线 活动内容 1、 2、 3、 4、 5、 6、 活动宣传 现场宣传 媒体广告 公关新闻 执行计划——前期宣传准备 计划制定、制作及实施 时间： 责任人： 新闻宣传计划的制定与实施 时间： 责任人： 落实相关部门的支持工作 时间： 责任人： 准备资料 时间： 责任人： 其他工作： 时间： 责任人： 执行计划——活动中 任务：资料收集整理 礼仪小姐培训 组织搭台 媒体记者邀请及发稿 落实督核展会各项活动的落实 执行计划——活动后 工作总结及效果评估 收集汇总各媒体宣传资料、活动照片、摄像等资料 将上述资料整理设计成“汇报图册”，报送客户。 活动控制 为确保活动的实施及执行效果，我们将与客户组成联合监督小组，就活动相关事宜及时沟通交流。 费用预算 舞台搭建费： 万元 会场布置及现场宣传： 元 公关新闻: 元 劳务费用: 元 运输费用: 元 媒体发布费： 随展人员费用: 元 代理费用: 元 总计: 元 * * 活动时间与地点