模块二方篇.pptVIP

管理会计研究 模块二：方法篇 方法篇之专题一问卷调查法 第一节 问卷调查法的概念和种类 一、什么是问卷调查法 起源 问卷调查的方法最初由英国的高尔顿创立 他于1882年在英国伦敦设立人类学测验实验室 把需要调查的问题都印成问卷寄发出去 定义 它是调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法 第一节 问卷调查法的概念和种类 Continued 主要作用 问卷调查法基于其随机性大样本研究的特点，主要作用包括在两个方面： 在实践中检验某些理论研究的结论； 扩展某些局部性研究（如实验室或实地研究）的结果，以观察其结论的外部有效性 第一节 问卷调查法的概念和种类 Continued 与实地研究中的问卷调查的区别 主要是在样本的选择上，问卷调查强调的是调查样本取得的代表性和随机性，通常在大样本基础上作分析，调查法对抽样技术有专门的讨论； 而实地研究方法的样本通常受到调查渠道的限制，数量较少，或者在一个单位选择多位员工进行调查，样本的背景因素差异较小。 第一节 问卷调查法的概念和种类 Continued 例如：我国企业对作业成本法的理解——基于一项问卷调查（潘飞等）属于典型的实地问卷调查，它将调查对象集中于一个企业之内来设计问卷内容。 这种调查的针对性很强，但是数据来源的渠道也较为狭窄。 第一节 问卷调查法的概念和种类 该研究问卷发放的对象是许继电气事业部全体员工，包括财务人员、管理人员以及一般的员工。 员工对ABC原理的理解程度 第一节 问卷调查法的概念和种类 Continued 总结一下问卷调查法的特点 问卷调查是标准化的调查 问卷调查一般是间接调查 问卷调查一般是书面调查 问卷调查一般是抽样调查 问卷调查一般是定量调查 第一节 问卷调查法的概念和种类 二、问卷调查法的种类 按照问卷填答者的不同，可分为自填式问卷调查和代填式问卷调查。 其中，自填式问卷调查，按照问卷传递方式的不同，可分为报刊问卷调查、邮政问卷调查和送发问卷调查。 代填式问卷调查，按照与被调查者交谈方式的不同，可分为访问问卷调查和电话问卷调查。 第二节 怎样进行问卷调查 一、问卷调查的一般程序 前期阶段：选择调查课题、进行初步探索（前期调研）、提出研究假设等。 中间阶段：设计调查问卷，选择调查对象，分发问卷，回收和审查问卷。 后期阶段：对问卷调查结果进行统计分析和理论研究。 举例：转移定价方法影响因素 研究设计 Y=转移定价方法的选择 X=产品的标准化程度 理论基础：交易成本经济学和权变理论 研究假设：当中间产品的标准化程度越高，越可能采用市场价格作为中间产品的转移定价。 第二节 怎样进行问卷调查 问卷设计 转移定价方法的选择 中间产品的标准化程度 （变量计量见下页） 问卷填写对象 集团下属子公司的财务经理或财务主管、总经理或副总经理 集团内部转移定价使用方法问卷调查 Continued 第二节 怎样进行问卷调查 模型的建立 采用逻辑回归分析模型（Logistic regression analysis） 当市场定价超过50%的比例时， =1，x=问卷评分 第二节 怎样进行问卷调查 Continued 如果 为正，表明我们的假设成立。 结论验证了交易成本经济学对于内部交易的解释。 这是最重要的目的。 补充：有的变量计量还用到因子分析 第二节 怎样进行问卷调查 二、核心阶段——中间阶段 （一）明确调查目的 从目的出发 阻碍被调查者合作的因素 主观上的障碍 客观上的障碍 第二节 怎样进行问卷调查 Continued 应该注意的相关问题 以调查目的作为中心作总体构思; 从调查内容出发，考虑调查的问卷难易度、熟悉度和兴趣度; 注意调查样本的构成情况，也就是考虑被调查者的情况。 第二节 怎样进行问卷调查 Continued 设计问卷时还应该考虑到数据处理分析方法和问卷的使用方法等因素 确保问卷能够获得设计者真正所需要的资料（效度） 使问卷获得的资料真实可信（信度） 第二节 怎样进行问卷调查 （二）确定问卷的内容 个人基本资料（客观信息） 如：你的受教育程度_______ a大专、b本科、c硕士、d博士及以上 态度问题（主观信息） 态度问题包括两个层面： 是有关意见方面的； 另一个层面是有关价值或人格方面的观念 第二节 怎样进行问卷调查 态度问题举例——交易的满意度 针对贵公司与集团其他子公司的交易，请您对下列说法的赞同情况打分 1、贵公司在与集团其他子公司的交易中，得到的好处比贵公司希望的更多 2、贵公司在与集团其他子公司的交易中，贵公司得到了优惠 3、贵公司在与