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当前我国化工行业市场营销宏观环境分析 　　　　化工行业的发展离不开化工行业整体的营销宏观环境。如今，全世界范围内化工行业的竞争日益激烈，市场营销方法的选择往往是化工行业能否成功盈利的关键。那么，在这样一个大背景下，需要一个什么样的营销宏观环境才能更好地促进我国化工行业的发展呢?笔者认为，化工企业无论是否处于有利的环境中都应该做到，顺应宏观环境，并根据自身所处的宏观环境制定相应的营销方式，从而获取可观的盈利。 　　1 、政治法律环境 　　国家经贸部在“十五”规划中就制定相关文件指出：化学工业贯穿国民经济的各方各面，与国民的日常生活息息相关，是中国经济的基础产业之一。化学工业之所以被称为国民经济的基础工业因为很多化工产品是工农业生产的重要原料，这些化工原料的价格与质量的稳定是国家工业以及农业稳固发展的关键。与此同时，国防生产配套的高技术材料的研发与生产越来越依靠化工行业，常规战略物质的提供的艰巨任务也由化工行业承担。由此可见，新时代下的化工行业不仅是国民经济的基础行业，更是维护国家安全稳定，稳固国防事业的支柱。国内化工新材料在追求创新的同时也要加大引进欧美新技术的步伐，并且在已消化和吸收的基础上力求创新，大力开发本国的化工新材料。创造好的投资条件，欢迎拥有先进技术、优秀管理理念的国外公司来中国投资发展。 　　在“中国化工行业发展论坛”上，国家经济贸易委员会的相关人员指出了今后几年国内化学工业、石油工业的发展重点，其中更对三大合成材料和乙烯的未来发展规划进行说明。首先，以实现稳定快速发展为目的，坚持独资与合资并重，坚持新建的同时不能忽视改造的重要性，重视对目前的乙烯生产装置进行合理的改变，以提高乙烯的生产能力，保证下游产品的加工质量。其次，以产品的品种增加、生产效率的提高、生产质量有保障为核心，努力改造目前的乙烯和后加工装置，从而使得目前使用的装置无论是在规模、技术还是在节能减排、生产管理方面都能够得到很大的改善。最后还要重视大型乙烯项目的建设工作，力争保质保量地完成各项乙烯项目工程的建设工作。 　　面对如今国内化工产品总量不足和结构短缺的两大主要矛盾，要求国内化工公司既要加快速度扩大生产规模，同时也要加强对品种牌号的开发研究，尤其是提高合成树脂专用料比例。 　　今后，中国化工产品的发展重点是聚乙烯、聚氯乙烯以及聚丙烯，它们消费量大，用途广泛。尤其是其中的聚氯乙烯，用于日常用品的制作，为满足国民需求需要保证其产量，改善其质量。对于A BS和聚苯乙烯而言，这两种产品国内还没有大规模生产的技术，现阶段只能依靠进口获得，日后，对于A B S和聚苯乙烯的建设和改造要以多种投资方式并存的方法，以早日实现A B S和聚苯乙烯的自主生产。 　　为适应市场需求还需要调整国家生产结构，使得合成树脂专用料比例加大。这里所指的调整具体指的是通过对合成树脂种类牌号的生产的调整，以使得化工产品能够多样化，生产过程专用化、系统化。各种聚乙烯、聚丙烯已融入到国民的日常生活中(如：重包装袋专用树脂材料，制造电缆专用的树脂材料便是低密度聚乙烯制成；薄壁成型产品专用树脂，机动车辆油箱专用树脂由高密度聚乙烯合成；大部分洗衣机内桶以及底座、吹塑容器由目前十分紧缺的聚丙烯专用树脂合成)，加大对其开发生产十分有必要。 　　2、 社会经济环境 　　 社会环境 　　五千年的历史造就五千年文明灿烂的文化，也造就了一些中华民族所特有的风俗和习惯。中国人喜欢热闹，崇尚团结，在中秋、春节、端午等传统佳节中免不了举办各式各样的活动，购买各种各样的节日用品庆祝欢聚一堂。而这些节日用品中有很多都和化工产品有直接或间接的关系。同样，在改革开放的春风沐浴整个中国的时候，西方的文化也悄无声息地融入中国。近年来，西方的情人节、圣诞节、感恩节在中国的影响越来越大，受到很多年轻人的欢迎，这些节日的融入同样促进了各种日常用品,如衣物、礼盒食品的消费，也就促进了化工产品的需求。可见社会环境对于化工产品的营销同样十分重要。 　　 经济环境 　　此部分分三个方面详细讨论。第一，国内外经济形势不稳定。 　　从国际上看，近年来，世界经济保持增长的总体趋势大致不会有很大的变化，但是仍然存在摇摆不定、波动不稳的可能性。因此，面对如今复杂而多变的经济形势，我们必须做好充分准备来应对。从国内看，我国经济虽然仍然保持着十分惊人的速度迅猛发展，但是，在这可喜的表面下仍然存在着经济增长可能从偏快转变为过热的危机。国民明显感觉到国内物价上涨问题愈发得严重，环境友好型社会的形成仍需长时间不懈的努力。综合国内外的经济形势可以看出，化工行业在新的经济环境下挑战与机遇并存。第二，化工行业所面临的生产成本加大。由于石油、天然气等原材料的价格一路高歌，使得国内化工行业的成本投入越来越大。近年来，化学产品、原料的价格一直保持着30%的增长率，但是