汽车活动上海大众圣火传递项目播推广规划2008.pptVIP

（二） 传递沿途 ◆ 上海大众火炬手传递路段品牌展示 要点：针对上海大众火炬手传递路线，进行“大众?心”志愿者方阵展示。 细节：在接力点预先设置100名“大众?心”志愿者组成纵列，设置啦啦队方阵、车主代表、员工方阵， 并由威风锣鼓现场表演。 其他：设置媒体访问团，对上海大众火炬手进行现场访问及重点拍摄。 说明：将上海大众志愿者，分别设置到传递点，着志愿者T恤，手持红色心型牌（上有大众LOGO）, 在接力点，拼组巨大红心造型，打造现场最亮眼的风景，传播上海大众品牌。 ◆ 上海大众圣火啦啦队表演 内容：圣火啦啦队宝贝身着统一服装，在传递点预先设定区域内进行啦啦队表演，在造型设计中，如衣着及手臂上上贴上海大众LOGO即时贴，手持“一路卓越心，共享奥运情”等相关口号旗帜进行热场演出。 * 本方案将分为以下六大部分进行阐述 二. 推广策略 三. 相关设计展示 四. 推广阶段划分及执行 五. 推广费用预算 六. 总费用预算 一. 活动背景 . 活 动 背 景 经上海大众及我方与奥帆委相关人员接洽，结合汶川大地震等特殊事件爆发， 以下问题值得重视： ◆圣火传递青岛站基本活动与全国一致 ◆上海大众奥运合作等级及相关限制 ◆当前社会关注点 （一）圣火传递青岛站基本活动构成 ◆ 圣火传递青岛站将遵循圣火传递全国统一标准 ◆ 由起跑仪式——圣火传递——传递休息期——继续传递——庆典晚会几大部分组成 ◆ 整体活动流线由政府进行把控，上海大众只能在各环节进行合理的嫁接宣传 （二）上海大众合作等级 上海大众身为圣火传递二级赞助商，在品牌宣传权限方面位于三星、联想、可口可 乐之后，故在圣火传递当日，其宣传手段应在奥组委相关规范以内。 （三）当前社会关注点 汶川大地震发生后， “抗震救灾、众志成城”成为中国人民的首要大事，对圣火传 递活动的关注度出现急剧转移。 根据形势，7月23日青岛传递日前后，社会关注点将会由灾区救援转移为灾后重建,孤 儿领养等方面。这也将决定公益将成为圣火传递的重要环节，同时更是圣火传递活动的重 要关注点。 二 .推 广 策 略 （一）策划主旨 ◆ 严格遵循奥组委相关规范，在许可范围内最大限度表现品牌 ◆ 结合灾区灾后重建等活动，塑造上海大众品牌形象，深入打动公众 ◆ 活动点少而精，活动过程简洁而追求效果强烈 ◆ 与相关执行措施配合 （二）主题概念 大 众 ? 心 大众?心 ◆ 永恒主题，当前热点，引发公众内心最深的呼应 ◆ 紧密贴合上海大众奥运圣火护航传播主题 ◆ 以“大众?心”为核心，贯穿全天活动 ◆ 永恒主题，当前热点，引发公众内心最深的呼应 汶川大地震，这场波及大半个中国、影响数亿人的灾难，已经造成了4万余人遇难。 我们不能挽回灾难，但面对突如其来的灾难，万众一心、举国救援的一幕幕，汇集成令 人动容的感人画面，凝聚成撼动人心的精神力量！ 中国“大众的心”已经成为当下最鲜活沸腾的主题，在圣火传递活动中，再有创意 的SHOW，再多噱头的品牌宣传已然没有最初的效果。此时，我们认为上海大众在圣火传 递活动当日最有看点的品牌传播，就是多年来形成的上海大众文化与当下“大众?心”永 恒主题的铺展与呈现。 ◆ 紧密贴合上海大众奥运圣火护航传播主题 无论是上海大众前期汽车品牌形象广告——“中国路?大众心”，还是圣火护航期的 “一路卓越心”，上海大众一直以来用其真诚、信赖，感性地传达了大众汽车对中国、 中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心。在圣火传递活动中，在中国国殇的特殊时期， 呈现给世界一个真实的上海大众、一个个真实的“大众?心”就是最好的品牌宣传。 ◆ 以“大众?心”为核心，贯穿全天活动 利用“大众?心”这一要素，对起跑仪式、传递过程、庆典活动进行整合的形象覆盖 与活动宣传，将主题贯穿始终，成为圣火传递的亮点。 三 . 相 关 设 计 展 示 四 . 活 动 策 划 及 执 行 活动内容1： “大众·心”上海大众山东媒体见面会 暨四川贫困孤儿捐助发布会 地点：青岛银海俱乐部?海星广场（户外） 岛城最具特色的海滨建筑,全透明海星造型建筑,充满现代气息,洋溢时尚美感,与上海大众 品牌形象相符.户外会场充分发挥5月份天气资源优势,碧海蓝天,体现奥运水上赛场之美,为上海 大众活动提供最佳背景.会场以“大众心”主题LOGO为核心进行环境设计,使与会者一步入其中, 即感受到活动所传达的自信、激情与使命感,形成强势品牌氛围。 内容： 1. 对上海大众火炬手进行专访，邀请齐鲁媒体积极参与传播,以行为共同为圣火护航。 2. 在发布会现场进行上海大众汽车热推车型展示（如途安、POL