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中国电子商务产业的SCP理论分析 10装潢二班 收集数据：李雯 李佩佩 调研报告： 胡芳 PPT形成：吴丹 课堂报告 ：刘超 （一）中国电子商务产业概述 （二）我国电子商务产业的SCP分析 ??? （1）市场结构分析 a、总体市场结构 ??? b、市场集中度 c、产品差异化 d、进入壁垒 e、退出壁垒 （2）市场行为分析 a、价格行为 b、战略行为 c、企业合并 （3）市场绩效分析 a、市场规模?? ? b、行业利润 (三)、对中国电子商务产业发展的几点建议 中国电子商务产业概述 十三年前我国诞生了第一家电子商务网站-中国化工网，从此，电子商务在中国蓬勃发展起来。据中国电子商务中心发布的《2010年上半年中国电子商务市场监测报告》调查数据显示，截止2010年6月，我国规模以上电子商务网站总量已达 20700家，预计2010年底电子商务网站总量将超过2.3万家。作为一种全新的社会经济形态，电子商务不仅改变着传统的商务运作模式，而且正在重构全球经济格局。电子商务的迅速发展正逐步形成一个新兴的行业，并且随着社会分工的加剧，其产业链也已日益清晰。相对于其他产业而言，“电子商务完全可以成为中国最具国际竞争力的产业”。 电子商务所包含的经济活动很多，电子商务产品和服务的供应被视为是电子商务技术的“塔顶”。电子商务服务的供应需要一个因特网硬件和基础设施企业为基础；需要针对某个项目的企业对企业（B2B）服务软件和服务提供商；需要网络连接服务即因特网服务提供商；最顶层是企业网站和交易网站的B2B销售商、B2C产品和服务销售商以及点对点（P2P）交易。 从产业组织的层面来讲，“产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合”，产品的相互可替代性是划分不同产业的主要标志。从这个角度看，在“金字塔”式的电子商务产业链中各层次作为电子商务产品与服务的供给企业其相互之间是一种合作的关系，所提供的产品不是替代关系，而是互补关系，而只有处在同一层次的各企业之间才具有竞争关系。在逐步形成的中国电子商务市场中，有众多的企业利用第三方B2B电子商务平台、B2C和C2C电子商务开展商务交易活动，为企业和个人消费者提供电子商务产品和服务，这就构成了一个“电子商务产业”。我们小组就从“金字塔”式的电子商务产业链中的电子商务企业层次入手进行 SCP分析。 我国电子商务产业的SCP分析 （1）市场结构分析 市场结构是决定企业行为和市场绩效的主导因素，主要通过市场集中度、产品差异和进入退出壁垒指标来衡量。 a、总体市场结构 我国电子商务产业的总体市场结构可以从区域分布、服务行业分布和运营模式来考察。 （1）区域分布。根据中国B2B研究中心调查统计显示，目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京等经济较为发达的省市。其中长三角占有33.52%的份额，珠三角占有32.04%，北京占有8.86%，国内其它地方共占有25.58%。 （2）行业分布。据中国B2B研究中心调查显示，在电子商务服务企业的行业分布中，排在前十名的依次为：纺织服装、数码家电、钢铁机械、化工医药、建筑建材、农林、五金、包装印刷、食品糖酒、礼品饰品这些行业领域。在行业分布中，因纺织服装、家电数码都是跟人们的生活息息相关的生活必需品，所以这一行业的电子商务平台自然也较受欢迎。其中纺织服装和数码家电行业所占比重最大，分别为：14.32%和10.35%。总体而言，以家电数码、服装配饰、家居百货为代表的三类主流商品，渐渐引导了网购的新一轮大发展，占据较大市场份额。 （3）运营模式。电子商务按照交易对象的不同，可划分为B2B、B2C和C2C三种运营模式，其中后两者统称为网络购物，属电子商务的典型应用。2008-2009年,网络购物已经成为网络消费的主流。B2C成为2009年发展最快的一种消费模式。据调查数据显示，截至2009年12月，电子商务网站总数达到1.56万家，其中B2C网站数超过了9400家, 占电子商务网站总数的60%。在网上购物总体交易额中，C2C占有70%以上的份额。 ? b、市场集中度 市场集中度是指在特定产业市场中，买者或卖者具有的相对规模的集中程度的指标，它是考察市场结构的首要因素。常用的衡量指标有行业集中度(Con-centration Ratio)和赫芬达尔--赫希曼指数(Herfind-er—Hirschman Index