三网融合背景下全媒体运营.pptVIP

内容流程再造 生产方式的转型 存取流程的转型 信息数据库管理模式构建 渠道拓展 与有效利用 平面领域的继续深耕 多媒体渠道的不断拓展 媒体渠道选择中有所侧重 老人老办法，新人新办法 顺应转企改制的趋势与要求 体制与机制 的不断优化 支撑 基础 全媒体转型 基础媒体业务层 衍生媒体业务层 拓展媒体业务层 报 纸 期 刊 出 版 网络媒体 电子刊 手机报 广播电视 电 影 移 动 户 外 其 他 新型报刊媒体架构与全媒体布局表现 报刊全媒体核心：内容流程再造+渠道拓展+体制创新 南方报业传媒集团的“十一报、八刊、三个网站、一个出版社”构成 媒体类型 名称 特点 报纸媒体 自办 南方日报 广东省委机关报 南方农村报 服务三农 南方周末 南方都市报 综合类日报 21世纪经济报道 商业报纸媒体 风尚周报 针对精英中产阶级 理财周报 中产家庭专业理财 南都周刊 一刊两报：南都娱乐周刊、南都周刊 合办 新京报 与光明日报合办 西江日报 肇庆市委机关报、与当地党报合作 云南信息报 与云南出版集团公司合作 杂志媒体 南方 广东省委机关刊物 城市画报 针对城市年轻人群 名牌 针对高端精英男性，泛时尚杂志 鞋包世界 时尚杂志 南方人物周刊 人物类杂志 21世纪商业评论 商业杂志 商务旅行 商业杂志和旅行杂志 第一消费 免费的家庭生活双周刊 三大重点网站 南方网 省委宣传部主办主管的新闻网站 南方报业网 集团门户网站 奥一网 深圳起步，城市门户社区网站 出版社 南方日报出版社 媒体外相关产业 音像、书店、会展、论坛、房产等 类型 名称 定位 传统报纸 日报 《烟台日报》 定位于机关、职场，致力于树立主流政经大报的品牌形象 晚报 《烟台晚报》 塑造平民化的家庭报纸 晨报 《今晨6点》 打造年青、时尚、前卫的都市报 社区报 《今日龙口》、《今日蓬莱》、《今日莱州》、《今日莱阳》、《今日招远》 今日系列社区报，加强县域市场掌控，扩大集团报纸的经济腹地 行业报 《华夏酒报》 全国发行的权威主流经济新闻报纸 期刊杂志 《37°女人》 以都市成熟女性为受众的情感类杂志 《优格》 定位中高端市场的新锐杂志 网络媒体 水母网 烟台地区第一新闻生活城市门户 光速资讯网 城市公共视屏新媒体 黄海数字出版网 黄海数字出版社的官方网站 数字报纸 移动报 手机报、iPhone 银纽、手机SP业务 电子纸读物 电子纸报- E媒介；电子杂志 数字报纸 旗下各个报纸的网络版 出版社 黄海数字出版社 内外资源，出版图书、音像制品 烟台日报的“全媒体”布局 三网融合的实质内涵 十余年来，关于三网融合有三次大的碰撞 第一阶段：替代融合性的提出与搁置 92号文出台：广电网并入电信 网，避免重复建设 低层次的业务竞争，恶性冲突 广电与电信产业结构均不成熟 失败，搁置 1998年92号文(《印发国家广播电影电视总局职能配置内设机构和人员编制规定的通知》)。其中明确指出：“将原广播电影电视部的广播电视传送网(包括无线和有线电视网)的统筹规划与行业管理、组织制订广播电视传送网络的技术体制与标准的职能，交给信息产业部” 第二阶段：搁置争议，各谋发展 阶段政策：82号文，广电与电信业务不得互营 广电 网络：有线+无线+卫星 业务：综合性多媒体信息平台 广电数字化.ppt 电信 产业格局：电信+联通+移动 技术：2G向3G的升级 业务：综合信息服务提供 通信媒介化.ppt 通信：下一代通信网NGN，直指媒介化 融合动因 语音服务为代表的传统业务进入衰退期 已经具备了开展媒体服务的用户基础 媒体产业的战略布局 IPTV：电视机+家庭需求 3G手机：手机+个人需求 改变仅作为传输通道的定位和发展困局，向内容制作、集成、管制进军 广电：下一代广播网NGB，核心是双向全业务 融合动因 传统广播式服务、广告经营业务遭遇天花板 初期数字化改造对于提升用户APRU值 没有本质帮助 NGB战略规划 用双向化增加业务范围，从而提升产业价值 获得独立的出口资源，进入宽带及话音业务 构建全业务、全媒体的产业格局 产业间的冲突：IPTV、网络视频、CMMB、3G手机 不同的产业利益诉求背后是平台竞争态势c 第三阶段：重提三网融合 阶段产业政策：2010年1月13日国务院常务会议 数字技术的不断发展 内容业务的高度提升 传输网络的性能升级 服务平台的逐步完善 三网融合的基础已经形成，两大产业依然对峙，国家意志开始介入 从产业利益主导的“替代融合”到部门利益割据的“楚河汉界”，在国家意志的主导之下，必然出现媒介思维引领的产业融合格局C:\Users\hsm\Desktop\香港文