动漫春晚传播力有待形成，动漫春晚会步步成长.doc

动漫春晚传播力有待形成，动漫春晚会步步成长 “2013年中国动漫春晚”以猪和鸡做主持，各个动漫形象进行节目表演，类似于我们所熟悉的真人联欢晚会。 动漫春晚是一种特殊的动漫产品，也是动漫形象和作品的年度集中展示和宣传平台，但就目前情况来看，动漫春晚还未能形成真正的传播力，究其原因，有四方面： 一是动漫形象过多。一场动漫春晚汇聚的动漫形象有十几甚至几十个、上百个，涉及的影视动画和漫画品牌少说也有10多个。如此多的动漫形象，很难在90至120分钟的晚会中进行面面俱到的展现，晚会导演组和各参与企业都需要寻找新的表达方式。 二 是转换困难。舞台以人为主，而动漫形象均出自二维视觉的影视作品、书籍甚至广播，如何将这些“平面人”变成“实体人”呈现在舞台上，是所有动漫晚会都会遇 到的问题。目前的转换方式大致有两种：一是近年来比较火热的cosplay，但并非所有动漫形象都适合用cosplay的方式，而且都用cosplay也 容易“失焦”；二是全息投影等高科技手段，但因费用较高也无法成为普遍选择。 三是缺少“点对点”受众。动漫爱好者的喜好非常明确，往往只是 盯住某一个故事、人物和产品，在他们心中，展现某个动漫人物与场景必须达到相当高的还原度，或者完全符合心中的想象空间，才会引起兴趣。而动漫春晚因受筹 备制作时间和其他因素的限制，较难实现高还原度与想象空间。如此一来，对焦点受众的吸引力随之降低，有时还会引来动漫爱好者对低还原度场景及人物的网络 “大吐槽”。 四是鉴于上述因素，动漫春晚多数选择实际操作性比较强的综艺晚会模式，节目设置包括cosplay、作品主题曲演唱、人物形象 小品、人物形象舞蹈，甚至还有魔术、相声等。曾有网友吐槽说，“把动漫形象换成真人，把演员的卡通服装换成普通演出服，主持人串词稍作修改，就是一台常规 电视文艺晚会。” 尽管存在诸多不足，但动漫春晚的诞生本身就是一次创新，它尝试着将平面人物变得有血有肉，尝试着将动漫形象和作品变得可以被受众“立体感知”。对未来的动漫春晚，笔者有几点建议： 首先，动漫春晚导演组的成员应先成为动漫爱好者，甚至成为动漫迷，只有深入了解动漫作品的“精气神”，才能在电视传播的基础上加入真正的动漫元素。 其次，动漫春晚的筹备要能真正走进动漫企业，了解企业的真正诉求。除了“欢度春节”之外，各家企业的动漫作品都有自己的主旨和理念，这些更是动漫企业希望通过动漫春晚推广的内容。 再次，“小而精”胜过“大而全”。如果一台动漫春晚能精致而准确地展现某一部动漫作品的“精气神”，哪怕它的规模没那么大，涉及形象没那么多，也会在观众中获得好口碑。 相信经过受众、收视率的“洗礼”，动漫春晚会一步步成长，而且这种发展变化也能助力动漫企业成长，引导动漫企业去积极思索如何使自己的作品拥有多方位的展示方式。 【文章来自 HYPERLINK 成都完美动力动画教育 HYPERLINK 】