品牌建造地现状与对策.doc

1 引 言 2011年手机行业精彩纷呈。苹果iphone的彻底崛起成为了主角，HTC品牌的强势，Samsung、Motorola、Lg的东山再起，NOKIA的没落都成为了这一年的配角。 进入2011年以后，国内手机市场主要份额依然被国际品牌占有，同时国内手机制造商也后来发力。Huwei、中兴、魅族、coolpad、小米等。这些国内后起之秀凭借着走在市场前沿的产品和价格上的优势正在建立属于自己的品牌。市场经济的规律决定了：一个成熟的行业发展到最后往往只有2到3家优秀的企业。而如何在这种多品牌相持阶段生存下来，在这种多足鼎立的格局中发现自身问题、解决问题、建设起属于自己的独特品牌，是联想手机必须面临的问题。 2 国内外手机品牌发展的概括 在《牛津大辞典》中，品牌被定义为：“用来证明所有权，作为质量的标志或其它用途。”AMA（美国市场营销协会）的定义，品牌是用以识别某人或某群消费者的产品或劳务，并使之和竞争对手的产品和服务相区别的名称，术语，标记，符号或设计及其组合。简单地说“品牌”就是一种无形资产， HYPERLINK /view/151849.htm 知名度，就是企业的文化。联想手机要加强品牌建设就是要增加这种无形资产，扩大知名度与企业文化，主要针对其产品进行的设计、生产、宣传、销售、服务的行为和实施。 工业和信息化部电信研究院通信信息研究所发布《2007～2008年度中国手机市场分析报告》，在经历了2006年的衰退之后，由于政策环境不断开放，产业规模日益扩大，国内品牌手机的出货量呈现出上升趋势，2007年，国内品牌手机的出货量达到48%，占据中国手机市场半壁江山。当前手机市场已经成为我国IT领域中最活跃的、带动整个行业发展的主要动力之一。随着手机制造行业的进入门槛逐渐降低，使得手机市场的参与者数量不断增加。截至2007年底，国内拥有品牌的手机企业数量为87家，比2006年增加15家，拥有品牌数为102个，比2006年增加16个。在08年我们国内就拥有手机品牌102个之多，手机领域的竞争可见一斑.但08年的金融危机过后国产手机品牌在今天依然活跃的是少之又少。在此列举现在在国内市场前沿的十大手机品牌，如表一[17]所示。 表一 ?苹果 iPhone 世界500强企业,1976年美国,多媒体时尚智能高端手机品牌,世界上市值最大的高新科技公司,苹果公司。 诺基亚NOKIA 世界500强企业,1967年芬兰,全球领先的移动通信产品制造商,世界上最大的通讯设备供应商之一。 三星Samsung 于1938年韩国,世界财富500强企业,全球消费电子领域龙头企业,全球电子产业的领导者,三星集团。 索尼爱立信 Sony Ericsson,世界500强企业,组建于2001年,全球领先手机制造商,索尼和爱立信的合资公司。 多普达 中国智能手机第一品牌,手机 HYPERLINK 十大品牌,行业领先者,台湾宏达HTC旗下公司 摩托罗拉 世界500强,1928年美国,全球芯片制造/通讯行业的领导者,发明了第一款移动电话 ? LG 世界500强,1947年韩国,领导世界产业发展的国际性企业集团,韩国第三大公司 宏达（HTC） 台湾宏达HTC,最大智能手机代工厂商之一,全球最大智能手机制造商之一 ? 黑莓 1984年成立,移动电脑键盘式邮件系统终端手机,世界知名高端商务手机品牌 联想Lenovo 世界500强,中国驰名商标,中国名牌,全球PC领军企业,上市公司,跨国大型企业,联想集团有限公司。 国内市场前沿十大手机品牌一览表 由表一知在国内手机市场上“洋”品牌仍然占了绝对优势，10大品牌中本土手机品牌只占了多普达（HTC）和lenovo两席，国内市场已被国际品牌瓜分。 国际上，2011年二季度IDC（互联网数据中心）数据显示，全球手机市场份额最大的品牌仍然是诺基亚，但其份额已经由去年同期的30.3%下滑到了22.8%，优势地位岌岌可危；排名第二、三位的厂商依然是三星和LG两个韩国品牌，份额分别为16.3%和5.7%；苹果公司依然是全球第四大手机厂商，但其份额已经从去年同期的2.4%增长到了4.6%，增幅达91%。前五大厂商中唯一发生变化的，就是中兴通讯取代了RIM公司，排在了第五位。在智能手机操作系统中，Android（谷歌系统）系统的份额高达43.4%，同比增长152%；苹果的iOS系统份额从14.1%增长到18.2%；塞班系统的份额则下滑了46%。[17] 3 联想手机品牌发展历程 3.1 联想移动通信科技公司的建立 1984年联 HYPERLINK /view/1936.htm 想控股有限公司创立。联想控股采用母子公司结构，涉及IT、投资、地产等三大行业，下设联